【妝同學上課6】日本開架霸主「肌研」6個爆紅秘辛！擁有一個保養研究村、玻尿酸化妝水暢銷1億瓶的關鍵竟是這個
日本貴為美容大國，不只有著超越百年的頂級保養經驗，針對國民消費者的肌膚呵護也從不怠慢！還記得Maureen編學生時期，走進開架美妝店挑選保養品時，第一個鎖定的目光就是「肌研化妝水」，有著多種功能選擇，且價格親民、保濕力十足，是許多學生族、小資女的保養意識的啟蒙老師！這集【妝同學上課6】Maureen編就要帶女孩們深入了解，這個在亞洲市場呼風喚雨的開架保養霸主「肌研」背後的六個成功小秘密！
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一切源自於＂素顏＂使命
在深入認識肌研之前，一直以為它是個保養市場的菜鳥，殊不知仔細探究下來，它背後的保養經驗可是能追溯逾百年以上呢！1899年成立於日本大阪的樂敦製藥，以專研藥品出道，而後推出樂敦眼藥水聞名全亞洲，正當外界以為樂敦已經攀上藥妝界龍頭時，它做出了一個大膽的決策，將觸手伸向美妝保養領域！
因此，2004年樂敦秉持著嚴謹GMP製藥標準，正式推出了以＂健康裸肌＂作為起始點的護膚品牌：肌研Hada-Labo。肌研真的很幸運，一出生就有著百年藥廠經驗的扶持，不過不同於當時的其他品牌追求機能性、奢寵感受，肌研反而將目標瞄準打造「肌膚的研究所」這項初衷，並且「將有效成分溫和的發揮到極致」！仔細觀察妳更能發現，品牌最自豪的成功DNA，就是它在配方的選擇上，一定堅持不添加肌膚不需要的香料、色素、或多餘的添加劑為主張，就連包裝、原料檢測都以藥品級的規格嚴格把關，因為對肌研來說，保養品中的每一滴成分都該是「不多不少」，這樣精準的護膚法則，才能養出健康裸肌！
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擁有一座專業研究村！
為了精準地掌握成分的溫和、產製、研發過程的穩定性，位於日本京都的樂敦製藥更打造了一座樂敦京都科研村（Rohto Research Village Kyoto，簡稱RVK）讓旗下品牌所有產品的都能擁有超越價格的高品質！而肌研的產品也同樣誕生於此。在這座科研村鐘，不僅有頂尖專業的研究團隊，更有著超越百年經歷、與國內外攜手的高規格研發技術，從這裡出產的保養產品，不只保留了日本傳統職人精神，更涵蓋了歐美最新穎的配方科技，也使得肌研看似樸實，卻有著深藏不漏的護膚本領。
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最簡單的堅持
正因為「Perfect x Simple」的堅持，品牌一路走來十幾年，產品皆堅持不添加香料色素！尤其是旗下的明星產品極潤保濕化粧水的成分更是精減！攤開化妝水的原料清單，僅僅只有15個成分且其中就有4個是不同分子量的玻尿酸。延續前面所說的，對肌研來說，保養成分要精準，不多也不少，而一個專精保濕的產品，當然就得將全部成分空間，都留給擁有高鎖水效能、且相對穩定、溫和的＂玻尿酸＂！針對這點，品牌自始以來長達十幾年都不曾停止對於玻尿酸成分的鑽研，為的就是讓「成本昂貴的專櫃成分，完美融入開架保養品中！」這份單純的渴求與使命。
這瓶化妝水很不一樣！
在過往的保養市場上，相對高價的玻尿酸成分，可說是貴婦保養的專利～想要開架保養上看到真是痴人說夢話！直到肌研的出現，並於品牌誕生同年推出了這款－極潤保濕化粧水後，徹底翻轉了消費者對於＂保養品的價值觀＂！它不僅成功將玻尿酸成分親民化，更顛覆了大眾對化妝水就應該是清清如水、且一定要搭配化妝棉使用、作為二次清潔的觀念。高濃度的多重玻尿酸含量讓化妝水的質地更濃稠有潤澤感，使用上肌膚的保濕續航力、鎖水感受更加踏實，當然了，那份安心吻合的成分堅持也從未馬虎，也才讓肌研單單靠一瓶化妝水，站上國民保養界的霸主地位。
「4秒一瓶」亞洲人都瘋狂
「玻尿酸」可以算是肌研脫穎而出的成功推手，除了市場上常見的大小分子玻尿酸，這幾年樂敦製藥也積極研發水解玻尿酸、以清酒為發想的乳酸菌發酵玻尿酸等新穎保濕技術，也使得肌研旗下保養單品每隔一段時間革新改版、推層出新，依舊能收服新客與回頭客的關注！其中最值得一提的就是被稱為國民化妝水的：肌研極潤保濕化粧水，上市沒幾年，它就創下每4秒賣出一瓶這個至今無人能超越的銷售奇蹟。2009年在台灣正式曝光後，更掀起當年開架保養市場秒殺盛況呢！而這款經典即使上市多年也從未被消費者淡忘，直至今日更已累積了超過一億瓶、超過48,000座東京鐵塔的高度！甚至連霸14年日本開架品牌No.1；台灣穩坐3年開架保養冠軍寶座的驚人紀錄。
領先市場的環保意識
暢談保養的機能性所有品牌都會說，但要緊緊守住現代消費者的心，光只有產品好用、品牌光環可是不夠地！隨著美妝市場環保意識的抬頭，消費者更注重產品的循環性、CP值，為此肌研2005年便大膽地推出＂化妝水補充包＂，拉近了美妝品與生活的距離，也落實了環保主張，而這份理念持續到現在，全品牌補充包累積銷售已突破一億包，減少3,408噸塑膠使用量和11,812噸的碳排放量，等於拯救了超過2萬棵大樹！更令人讚嘆的是，2019年肌研也開始採用生物塑膠Biomass作為化妝水及乳液的包裝材料，讓永續生活、環保美妝認知透過消費植入妳我的心中。
source : 肌研
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