LVMH繼Rimowa旗下再添行李箱品牌！來自挪威的「Db」作風低調，憑什麼吸引精品集團注意？
時尚巨頭 LVMH 集團，於 2016 年以 6.4 億歐元的天價，買下德國行李箱品牌 Rimowa 80% 的股份，此舉在業界掀起議論，外界都在好奇，已經擁有 Louis Vuitton 這個以頂級製箱起家的一線精品，LVMH 會如何操作 Rimowa？而其集團對於事業版圖的擴張並未停下腳步，近日再次宣布以旗下投資公司 Luxury Venture 的名義，買入來自挪威的行李箱品牌 Db 的少量股份。
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嫁入LVMH集團的Rimowa
source： Rimowa
2016 年正式成為 LVMH 一份子的 Rimowa，集團 CEO 阿諾（Bernard Arnault）任命其二公子 Alexandre Arnault 成為 Rimowa 執行長，當時年僅不到 25 歲的他，該如何掌舵這個德國百年老牌？而「年輕化」便是最大的關鍵。
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Rimowa討論度持續攀升
source： Rimowa
除了不斷透過聯名，活絡這個過去較為安靜的行李箱品牌外，Alexandre Arnault 更藉由代言人及新穎廣告在社群引起議論。2023 年九月，品牌一口氣宣布法國足球員基利安姆巴佩、BLACKPINK 成員 Rosé 以及英國賽車手路易斯漢米爾頓為品牌全球大使，這三位世界級 icon，成功讓大眾再次關注 Rimowa，而在今年三月，品牌再次加碼宣布剛於大巨蛋舉行完演唱會的周杰倫為新任品牌大使！
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年營收300億的Rimowa
source： Rimowa
Rimowa 於 2016 年被 LVMH 集團收購後，期望年收能達到 4 億歐元（約台幣 141 億元），作為執行長的集團二公子 Alexandre Arnault 不僅做到了，更持續讓業績穩定成長！2015 年 Rimowa 的全球營收為 3.5 億歐元（約台幣 123 億元），如今，過了近十年，品牌業績成長高達三倍，年收已經超過 10 億歐元（約台幣 354 億），在今年 Rimowa 更被《富比士》評選為「全球最受歡迎的精品行李箱品牌」。
LVMH目光看向挪威行李箱品牌－「Db」
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在全球經濟動盪的影響下，今年的零售市場就如同今早將至的寒流，所有一線精品的營收無不受到冷風刺骨強烈侵襲，而許多經濟學者端看 2025 年的經濟，更是發給零售業一張黃牌，提早預告明年的不樂觀，把營收擺第一的 LVMH，近期把目光看向新生代品牌，繼今年初投資法國小眾包袋品牌 Polène 後，再次以旗下投顧公司 Luxury Venture 的名義，買入來自挪威的行李箱品牌 「Db」的少量股份。
來自挪威的「Db」有什麼魅力
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「Db」這個來自挪威的行李箱品牌，對於大多數的消費者來說絕對很陌生，相比於許多行李箱品牌給予旅行的意象，創立於 2009 年的「Db」則是提供不同專業領域的人有更好的旅行體驗。該品牌由自由滑雪傳奇人物 Jon Olsson 和工程師 Truls Brataas 於 2009 年創立，專為熱愛戶外生活和旅行的都市人設計背包、手提包、行李箱及背包，以戶外極限運動為軸心的設計理念，讓「Db」受到許多衝浪、滑雪及滑冰者的喜愛。
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此外，「Db」更憑藉旗下可模組化的登機箱「Ramverk Pro Luggage」拿下紅點大獎，該箱型提供的多樣化的隔板、收納包，讓像是攝影師等自由工作者，能藉由不同的組合，打造出完美的攝影箱，同時可外掛包袋的特性，更滿足大多數商務客的需求，可以說是當今功能性最全面的行李箱，「Db」日前選址於東京開設亞洲首間店鋪，預計於明年起將會以北歐為起點，陸續於全球拓點。
全球經濟對於 LVMH 集團的衝擊絕對不小，但與其擔心錢進不來，不如花時間持觀察市場，其集團近期除了投資法國包袋品牌 Polène，以及來自挪威的 Db，在 2019 年更斥資 26 億美元（約台幣 842 億元），收購奢華酒店品牌 Belmond，近日也加碼宣布，與雅高酒店集團（Accor）合作，對「東方快車」Orient Express（主要經營旅館和列車）進行投資，在最糟的市場環境下， LVMH 集團擴張事業版圖，用其影響力穩坐精品龍頭寶座。
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