台灣TikTok使用率逐漸攀升 年輕人成主要用戶
Newtalk新聞
根據財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）發布的《2024台灣網路報告》，在過去三個月內，約21.67%的台灣成年民眾曾使用過抖音（TikTok），其中約44.45%的使用者每天打開應用程式觀看或發布影片。這項調查顯示，TikTok在台灣的使用率逐漸上升，尤其受到年輕族群的青睞。
調查報告指出，最常使用的社群媒體依舊是臉書（Facebook），占比達44.44%，其次為Instagram（21.12%），TikTok則排名第三，占比2.53%。雖然TikTok的主平台使用率看似不高，但進一步分析顯示，近三個月內曾使用過TikTok的成年民眾比例達21.67%，這代表著其實際使用情況可能被低估。
陽明交通大學傳播與科技學系教授陶振超表示，臉書的使用比例在近三年呈現逐漸下降趨勢，而Instagram及TikTok等平台則持續成長。此外，新興平台如Threads的崛起，代表著社群媒體市場正被更多元化的小眾平台瓜分。
使用TikTok的民眾中，有高達44.45%每天使用此社群平台，其中一天數次的比例達35.06%。這表示TikTok用戶對平台內容的黏著度較高，特別是在娛樂性與短影音取向方面。
調查也顯示，男性使用TikTok的比例為25.39%，顯著高於女性的18.11%。年齡層方面，使用率與年齡成反比，18到29歲的年輕族群使用率最高，達34.37%，顯示出短影音平台在年輕人中更具吸引力。
陶振超指出，TikTok作為中國發展的短影音平台，可能因其涉及的政治敏感性，導致部分受訪者在調查時選擇隱瞞實際使用情況。此外，該調查的對象為18歲以上的成年族群，而未成年人的使用情況則因調查限制無法充分反映。
全球短影音平台快速發展，台灣亦不例外。陶振超認為，TikTok儘管在台灣偏向娛樂性用途，但其高流量的網紅與吸引人的內容形式，仍值得持續觀察。同時，臉書與Instagram仍是大多數人用來維繫親朋好友聯繫的主要平台，但短影音的崛起正在逐步改變台灣的數位生態。