第 1 季中國前 5 大智慧手機品牌，中國品牌包辦前四，蘋果吊車尾

根據市場調查研究公司 Canalys 於 2 日所發表的2019 年第 1 季，中國智慧型手機市場占有率排行榜的報告指出，出貨量前 5 名的智慧型手機品牌，分別是華為、OPPO、vivo、小米以及蘋果。其中，華為的市占率一口氣由 2018 年同期的 20%，跳升至 34%。而唯一擠進出貨量前 5 大排行榜的非中國品牌蘋果，則從 2018 年同期市占率的 10%，下跌到 7.4%。

根據報告指出，2019 年第 1 季中國市場智慧手機出貨量排行，華為以總出貨量 2,990 萬支，超越 2018 年同期的 2,120 萬支，成長率達到 41%，占據龍頭位置。而且，其市場占有率也由 2018 年同期的 20%，一口氣提升至 34% 的比率，這也是出貨量在前 5 大手機品牌中，唯一出貨量成長的公司。

至於，出貨量排名第 2 的為 OPPO，其出貨數量為 1,680 萬支，成長率較 2018 年同期下滑 4% 之外，市場占有率也縮小到 19.1%。而排名第 3 的有兩家公司，分別為小米及 vivo，兩家公司在 2019 年第 1 季的智慧型手機出貨量都為 1,500 萬支。其中，vivo 的成長率較 2018 年同期下滑 2%，而小米則是較 2018 年同期下滑 13%。

而唯一打入前 5 大出貨量排行榜的非中國品牌──蘋果，2019 年第 1 季的智慧型手機出貨量為 650 萬支，數量和 2018 年同期相比，減少 30%。而在市場占有率方面，蘋果 2018 年同期的市占率約在 10% 的水準，本季下滑至 7.4%。另外，除了出貨量前 5 大的品牌之外，其中包含了「三星」的其他廠商出貨量，則是相較於 2018 年同期市占率還有 16.8% 的情況，2019 年第 1 季就已經下滑到 10.6% 的水準，顯示中國智慧型手機市場的出貨量正在往前 5 大品牌靠攏集中。

研究報告也指出，華為之所以能在 2019 年第 1 季中大幅提升出貨量，在於華為強化投資實體店，因此提高出貨量。並將賣場擴大至農村地區，同時也改良賣場設施、設計。而且，其中不僅販賣智慧型手機，也增加了物聯網（IoT）的相關產品、配件等，成功吸引消費者關注。另外，華為的投資也有助於對抗過去幾年中國市場實體通路的領導品牌──OPPO、vivo 等的競爭，這使得 OPPO、vivo 等企業在與華為搶市占率的同時，也開始積極對新產品、市場行銷等封面下功夫。

至於，過去在中國市場聲勢浩大的小米，2019 年第 1 季卻呈現消退態勢，分析也指出，雖然小米以高性價比的優勢在海外勢如破竹，但在中國市場中，面對其他品牌的中低價手機競爭，仍被搶走部分市占率。最後，針對唯一擠入出貨量前 5 大品牌的非中國品牌──蘋果，報告中也指出，由於蘋果每年 9 月推出新款 iPhone 產品，因此淡季大多在第 2、3 季的產品過渡期，而像 2019 年第 1 季這樣，剛開年市占率就呈現大幅下滑的狀況，就非常值得關注。

整體來說，中國這個全球最大的智慧型手機市場，2019 年第 1 季的總出貨量為 8,800 萬支，相較 2018 年同期的出貨數字下滑了 3%，但是這個下滑的比例較之前的情況來說，其態勢已經有所緩和。

(首圖來源:科技新報攝)