【妝同學上課6】蘭蔻才是香水專家！揭開86年品牌5大秘辛，人氣保養小黑瓶竟不是銷售王？
走進百貨公司的美妝樓層，你會先走進哪個品牌呢？肯定很多消費者、尤其年輕女生的第一逛櫃首選是蘭蔻（Lancôme）！不論你是為了明星產品小黑瓶慕名而來，又或者被韓劇洗腦的玫瑰唇膏給圈粉，不得不說，蘭蔻真的把我們亞洲人的胃口抓得牢牢地～不過若你以為它只是個形象年輕的保養品牌，那可就小瞧它了！1935年誕生於法國，長紅86年的蘭蔻背後究竟還藏了什麼不為人知的祕辛？這次就讓儂編帶你一探究竟。
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名字藏有童話故事
Source : Wikipedia
好像每個品牌背後總有個充滿天馬行空、少女泡泡頭腦的創辦人，才能將女人的美妝世界打造地如此精緻且完整～而蘭蔻也是其中一位傳奇神手！1935年創辦人Armand Petitjean，憑藉自己對於香氣的敏銳度，以及對美的嚮往，打造了這個兼具奢華與年輕感的品牌－蘭蔻。而蘭蔻的名字由來也暗藏許多夢幻想像～當年Armand將法國中部的城堡LANCOSME作為品牌名構想，並以典型的法式長音取代名字中的“S”字母，衍生出Lancôme這個優雅的名諱。
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「每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態。」Armand曾說到。＂LANCOSME城堡＂的壯麗玫瑰園激發了他的靈感，更使玫瑰成為蘭蔻一生的靈魂伴侶 ~ 不論是保養品香水的調香、招牌Logo又或者後期的彩妝作品，玫瑰就像是蘭蔻的品牌精髓替它完整了整個夢境。在儂編眼裡蘭蔻就像一位童話筆手，把女孩夢中的城堡背景與法式情懷融合，讓你不光是聽著名字就能走進它的故事中，更能透過典雅的海報女郎帶我們一圓公主夢。
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20世纪奢華香水之父
Source : Lancôme
只不過這個已經86歲的老品牌，不單單只是我們記憶中的＂保養天后＂，事實上，蘭蔻的前身可是位香水高手！前面提到Armand先生天生有著敏銳的香水鼻，他帶著對於香氣的執著與勇於冒險的心，以玫瑰花為基底，創作出品牌首五款香水作品，並在受美國產品壟斷市場的40年代法國寫下＂20世纪奢華香水之父＂的漂亮名聲。
Source : Lancôme
透過最初的五款香水傳奇，蘭蔻徹底在歐洲市場打開知名度，1950年至1960年相繼推出了Marrakech、Magie、Tresor等多款長紅半世紀的經典作品，從花香氣的完美勾勒、花朵的品質控管，到瓶身的精緻雕工，Armand先生將畢生精力投入作品，也造就了當年無人能撼動的香水帝國寶座。
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每一朵玫瑰都別具意義
不過最讓人好奇的是，一個致力於調香的香水大師，怎麼會不務正業跑來做保養品呢？其實啊，對Armand先生來說，保養品與香氛精髓環環相扣，而女人需要的＂美麗＂不應該只有表面功夫，因此他也以玫瑰花的滋養與香氣為核心原料投入保養、彩妝的開發。1996年為了替消費者精準區分美一系列的產品，特別一改用了60年的經典玫瑰圖樣，並以不同顏色的玫瑰花圖騰象徵不同保養品：白色為保養品、红色或紫色為化妝品、黄色則為防曬產品。蘭蔻抓緊消費者的需求從細節中不斷琢磨，也使不論媽媽或少女都對它死心踏地。
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「全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是蘭蔻的」
Source : Lancôme
從香水起家而後才步入保養、彩妝領域，蘭蔻雖然沒有搶到市場先機，但它卻能立即搞懂女人最需要的是什麼！蘭蔻看準了7、80年代女性對於「完整派對妝容」的堅持，1975年推出了品牌第一支睫毛膏。主打捲翹、濃密的特性，以及天鵝絨般的精緻度，一上架就成為當年在全球百貨最暢銷的單品，而這項驚人創舉直到現在仍舊是少數能與赫蓮娜（Helena Rubinstein）睫毛膏匹敵的傳奇角色。
亞洲市場替它站穩陣腳
Source : Lancôme@微博
只是在競爭激烈的歐系美妝市場要脫穎而出真的不簡單！搶先嗅到市場新商機的蘭蔻便於1998年開始將主力投放亞洲市場，針對亞洲女性的膚質，推出質地清爽、能應對油性膚質、美白需求的多項產品，狠狠擄獲亞洲女人的芳心。
Source : Lancôme
像是90年代最火紅的Blanc Expert淨白系列，直至今日仍舊是專櫃美白的第一把交椅；甚至2009年轟動上市，以輕盈、舒緩、酵母活性為招牌的基因賦活露(小黑瓶)也是其傳奇作品，高效、貼近混和膚質的特性，深受亞洲女性寵愛，至今更創下每十秒鐘售出一瓶，全球銷售量超過2千萬瓶的驚人佳績。
Source : Lancôme
或許蘭蔻能在專櫃市場屹立不搖多年的原因，就是它總能將奢華感、機能性、親民三種截然不同的顧客族群安撫的服服貼貼！它沒有讓人距離感十足的浮誇設計，但卻能讓你從質地、香氣中找到歸屬感；甚至每一款彩妝的行銷策略也不斷年輕化，滲透進韓劇市場、開發源源不絕的創意周邊，為的就是要替每個女人把握住最美麗的年華。聽完了老故事，也讓你對蘭蔻更感興趣了嗎？事不宜遲儂編這就要去和化妝台上的蘭蔻寶貝們敘敘舊啦～
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