和網紅談好合作花 9 小時？新創 AMT 推 AI 代理人 Lyra 幫品牌行銷人員縮短成 5 分鐘
網紅行銷（Influencer Marketing）市場近年來發展迅速，許多品牌都積極與創作者合作，希望透過網紅的影響力，在社群網路上創造能見度。
然而，這個行銷模式在執行上仍有諸多挑戰，包括媒合流程過於繁瑣、行銷效果難以預測和衡量等，因為傳統的網紅行銷，依賴大量工作者篩選合適的創作者，花費大量時間進行溝通、協商、支付報酬並追蹤成效，導致品牌在網紅行銷上的效益參差，也較難以規模化運作。
新創推 AI 代理人「Lyra」，改變網紅行銷工作流程
為了解決這些痛點，新創公司 Agentic Marketing Technologies（AMT） 推出了一款 AI 代理人 Lyra，希望透過人工智慧技術改變網紅行銷的運作方式，提升品牌與創作者的合作效率，並讓整個媒合與執行過程更加自動化。
Lyra 的核心技術來自於多種 AI 模型的結合，包括 OpenAI 的語言理解技術、Google Gemini 的多模態分析功能，以及 Hume AI 的語氣分析技術。
媒合、協商到追蹤成效，Lyra 一次搞定
《TechCrunch》報導，這款 AI 代理人的主要功能之一，是能夠主動尋找與品牌契合的網紅，不再需要行銷人員手動搜尋資料。Lyra 可以根據品牌的行銷目標、自動篩選合適的創作者，甚至能夠透過 AI 影像與文本分析技術，理解網紅的風格、過往合作經驗，確保推薦的對象符合品牌調性。以往品牌若要找到一位合適的創作者，往往需要投入大量時間進行資料蒐集、篩選及聯繫，然而 Lyra 能夠在幾分鐘內完成這一過程，大幅提升效率。
除了自動篩選之外，Lyra 也具備即時溝通與協商的能力。過去品牌與創作者溝通合作條件時，通常需要經過多輪來回的郵件、訊息交換，才能最終敲定細節。Lyra 可以透過自然語言處理技術，與網紅進行對話，根據品牌的預算與需求進行報價、合約洽談，並即時回應對方的問題，省去大量的溝通成本。
最後，Lyra 也可以自動追蹤和分析成效，幫助品牌即時評估投資報酬率（ROI）。AI 可以監測每位網紅的貼文表現，包括觀看數、互動率、點擊率等數據，並根據不同的行銷目標提供客製化報告，讓品牌能夠迅速調整策略，提升整體行銷效益。
從 9 小時縮短到 5 分鐘，AI 讓網紅行銷更高效
這種全自動化的模式讓行銷團隊的工作方式產生了巨大變革。AMT 共同創辦人兼執行長霍蘭德（Tom Hollands）說：「傳統模式下，品牌要與一位網紅建立合作關係，平均需要 9 小時的人工處理時間，包括搜尋、篩選、溝通、洽談合約及確認付款等步驟，而透過 Lyra，這一過程可以縮短至 5 分鐘。」
這不僅意味著行銷人員可以在更短時間內觸及更多創作者，還能降低人力成本，使企業能夠將資源投入更具策略性的行銷活動。
日前，AMT 的潛力也獲得了投資市場的關注，完成了 350 萬美元的種子輪融資，由知名風險投資公司 NFX 領投。目前 AMT 也已經服務一些品牌客戶，包括法國眼鏡品牌 Le Petit Lunetier 和生技公司 Neoplants。
NFX 的合夥人弗林特（Pete Flint） 指出：「AMT 的 AI 代理人並不只是輔助工具，而是直接取代了人力，大幅提升品牌行銷效率，未來將成為行銷技術堆疊（Marketing Stack）中不可或缺的一部分。」
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＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《TechCrunch》、《Talent 500》、AMT，首圖來源：AMT。
（責任編輯：廖紹伶）