我們還聽流行音樂嗎？串流平台如何改變聆聽生態｜READr Mesh 系列講座會後紀錄 @ 臺北 23 Comedy
此為 1 月 3 日在 Two Three Comedy 舉行之講座「我們還聽流行樂嗎？串流平台和網路分眾如何改變我們」會後紀錄。此講座為 Mesh 系列講座的其中之一，Mesh 是鏡傳媒 READr 推出全新的新聞社群平臺（又名讀選）。為了讓更多人認識這項產品，READr 舉辦了「聊新聞議題」、「聊媒體困境」相關講座，此為「聊新聞議題」的第一場。
READr 邀請科科科技亞太事業區暨「KKBOX」總經理葉展昀， 1 月 3 日一同在 Two Three Comedy 分享「臺灣流行音樂在串流時代變化」的主題講座，聚焦於當前的趨勢下，串流平台目前為流行樂帶來的變革，以及未來的發展趨勢。
（另一名原定講者，流行音樂研究者、曾任中央廣播電台《金曲律動》節目主持人李律，由於身體不適，臨時無法參與）
主持人、READr 記者李又如首先分享「華語流行音樂 20 年」專題，搜集 20 年 KKBOX 每日華語榜單的歌曲排行及歌手組成，觀察華語音樂日榜的歌手與歌曲組成的變化。從資料中，她大致將華語流行樂分成三個階段，第一階段是天王天后一輯獨大，聆聽樣態主要以專輯為單位，第二階段則是 2010 年以後的轉型期，出現更多伴隨影視節目竄紅的配樂原聲帶，而 2016 年後串流爲流行音樂帶來的改變更為明顯，「大者恆大」部分單曲每日都上榜，在流行榜上也出現了更多中國抖音歌曲。
科科科技亞太事業區暨「KKBOX」總經理葉展昀則從數據出發，進一步分享串流平台對流行音樂市場的趨勢觀察。KKBOX 作為全球第一家合法的串流音樂平台，至今已經累積超過 1000 億次的聆聽量。早期 KKBOX 需要造訪每一家唱片公司洽談合法授權，再將 CD 中音檔上傳機房；但在當今的串流音樂時代，已經不再需要這些繁瑣的手續，系統目前上架的新歌量每日都超過 6 萬首。
「可喜可賀的是，讓更多創作者更容易投入音樂產業，音樂普及性愈高。」葉展昀提到，不僅是作品數量增加，他觀察到音樂品質也有所提升。此外，過去華語音樂的歌曲大多來自專輯，而自 2017 年金曲獎開放數位發行音樂的報名後，華語樂的數位單曲量也迅速增長，相較 20 年前，成長超過 80 倍。
在國際音樂的注意力市場，華語歌曲相較 20 年前點播比例下降四成，韓國流行音樂則成長兩倍。但葉展昀強調，這裡的資料是相對性的，並不代表華語音樂流行的市場萎縮，而是在音樂總聆聽時間和點播數都大幅成長的前提下，版圖比例的變化，反而代表音樂更趨多元化，「大家聽歌時間翻倍，更願意去探索不一樣的藝人。」有趣的是，他發現泰國流行音樂在過去兩年明顯成長，不只站上聆聽量增加，相關實體活動也更加踴躍。
儘管有韓國、日本甚至泰國流行音樂的競逐，但葉展昀認為華語音樂並沒有失去其競爭力。他以 2022 年韋禮安發行的〈如果可以〉為例，除了在華語風雲榜 2022-2023 年每日上榜，也可以看到當時海外明星來台都會選唱這首歌，「以這首歌為例，就是一個臺灣流行音樂文化輸出的可能性。」
在對談階段，主持人李又如問道，臺灣流行音樂的觀眾有改變嗎？分享她近期造訪印尼，當地人會朝著她唱著 20 年前連續劇《流星花園》主題曲，以及喊著其中男主角的名字「道明寺」，那臺灣流行音樂還有一樣的影響力嗎？葉展昀分享自己的經驗，過去在星馬各地接洽音樂授權時，發現許多計程車司機仍會聽華語電台，或是對 2000 年因民視電視劇《飛龍在天》主題曲琅琅上口，這也呈現了華語音樂還具有一定的影響力。
李又如也問及，以 Netflix 為例，平台使用者基數足夠龐大，所以即使電影只有 1% 的受眾，也足以支撐製作或授權成本，「對應到音樂串流平台，現在的音樂市場，有足以大到讓創作者有這樣的餘裕嗎？現在有足夠的聽眾支撐多元性嗎？」
葉展昀則回應說，除了常見的嘻哈、搖滾和饒舌等音樂類型外，小眾類型的聽眾通常更具黏著性，例如古典樂、動漫音樂、白噪音、或是育兒音樂，「會看到它們有一個穩定的聽眾基數，只是說在整體分潤佔比不大，但需求是穩定且明確存在的。」
葉展昀指出，近年生成式 AI 技術的爆發讓音樂創作的門檻降低，但這也意味著進入產業的音樂人增多，競爭也變得更加激烈。有現場觀眾提問，面對每日超過萬首的新歌，串流平台如何讓這些作品被發現？葉展昀回應，大多數情況下，這仍然需要依賴用戶主動探索的行為。
KKBOX 也提供一些互動機制，例如邀請歌手可以在站上和聽眾互動。2011 年他們推出 ListenWith（一起聽），讓無論粉絲或創作者，都能開啟聲音直播和他人一起聆聽、分享歌單，或是近年 KKBOX 也推出 AI 歌單，透過情境對話、爲聽眾推薦歌單。
葉展昀笑稱，例如周杰倫售票那天下午，AI 後台的歌單指令（prompt）出現很多相關提問：「如果在下水道要聽什麼歌單，如果要準備（聽演唱會）的話要聽什麼歌？」而這些用戶平常不見得常聽周杰倫。這也正是他們希望創造新的方式，帶給大家更有趣的探索體驗。
有觀眾則擔憂生成式 AI 會對產業造成的負面影響。葉展昀提到，以 KKBOX 為例，所有的歌曲必須合乎授權規範，以防制生成式 AI 可能帶來的侵權問題，另一方面，他則樂觀看待生成式 AI ，「正是世界上累積了超多超棒的東西，運用工人智慧很久，這個系統被餵養、被教育，Gen AI 才有辦法做出別的東西。」
而李又如也補充了她的看法，各行各業，包括新聞業都在討論 AI 所做出的內容，是不是應該受到規範。但在沒有版權爭議、沒有造假的前提下，它是很好用的工具，「我很期待這些討論過後，閱聽者的答案。如果它是好的內容，是聆聽者喜歡的內容，那 Why not？」
除了產業面，現場觀眾也有不少趣味提問。一位現場觀眾詢問葉展昀上一張自行購買的實體專輯是什麼？他回答：「應該是去年林宥嘉的實體專輯，再上一張是香港創作歌手 Serrini 的專輯。」葉展昀分享小時候也有許多跑唱片行的回憶，加入 KKBOX 也正是希望透過串流市場讓音樂可以被更多人聽見。
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