在疫情期間，追求舒適及實用的穿搭趨勢，讓強調機能的 Birkenstock 勃肯鞋業績直線成長，品牌於近日更公佈了 2024 年截至 6 月 30 日的營收，較去年同期品牌以雙位數的成長交出漂亮的成績單，在各大品牌皆經歷營收寒冬的時代，Birkenstock 的成為當中的“奇蹟”，究竟這個擁有 250 年歷史的品牌做對了什麼能讓品牌逆勢成長？
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Birkenstock 2024年三季營收逆勢成長
source：Birkenstock
在這個不景氣的時代，Birkenstock 用今年三季營收中的逆勢成長，成為眾品牌中少數的營收資優生，據紐約證券交易數據顯示，品牌今年前三季的毛利率約 7500 萬歐元，相較於去年 6300 萬歐元成長了 18%，而毛利率則為 59.5%，與去年的 61.7% 微幅下降，其原與品牌近期擴張產線所付出的成本有關，綜觀其整體營收，Birkenstock 奇蹟似的在今年以正常長的趨勢受到注目。
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跨界聯名成Birkenstock逆轉關鍵
source：Dior
在過去 Birkenstock 基本上離時尚兩個字還有一段路，而使品牌營收能正常長，同時成為許多時髦人士的愛鞋之一，其最大原因可歸咎於聯名達到的效應，品牌初次的聯名其實是與街頭媒體《032C》的合作，藉此開啟 Birkenstock 的聯名之路，在精品中 Valentino 的攜手合作便是成功的案例之一，在 2022 年與 Dior 的聯名，更正式將 Birkenstock 送進時尚人士的鞋櫃裡，高端品牌的跨界，是 Birkenstock 逆轉的關鍵
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開闢高端支線Birkenstock 1774
source：Birkenstock
如何說服強調工藝的精品，與日常樸實的 Birkenstock 合作，其品牌開闢的高端系列「1774」便是幕後推手，不同於我們店在上看見的款式，以品牌創立年份為名的「1774」系列，僅在少數的城市開賣，其細膩的做工，讓該系列鞋履即便為破萬元的售價，依然擁有一大票死忠粉絲，而與精品的合作款式，皆與「1774」系列發想製作而成。
Birkenstock辦展強化品牌基因
source：Birkenstock
今年是 Birkenstock 250 歲的生日，如何讓品牌走得長久，“說故事” 便是很重要的一環，今年 Birkenstock 於全球舉辦大型展覽，台灣則選址在華山舉辦此大型展覽，一進門透過以書本為靈感的大型裝置，帶大家走進 Birkenstock 的世界，藉由品牌從德國總部帶回來的檔案，可帶領所有觀眾更近一步認識這個百年品牌，藉由溝通品牌故事、歷史公益，讓 Birkenstock 其強化品牌基因。
Birkenstock 2024秋冬設計與時俱進
source：Birkenstock
用拖鞋解放雙腳的設計理念，在百年前被視為極具突破性的設計，這也讓 Birkenstock 成為德國最具代表型的品牌，在 250 年後今天，品牌如何延續熱度，與時俱進便是一件非常重要的事，在今年秋冬，品牌推出一雙名為「Reykjavik」的鞋款，其命名是以冰島首都雷克雅維克為啟發，在這個值得探索的國家，機能的設計變成為基礎，有別於過往 Birkenstock 的鞋款設計，該鞋運用麂皮鞋身搭配 PU 大底，讓其鞋款更能走進複雜的地形，其外型設計同時也因應近年的 outdoor 風潮。
250 歲的 Birkenstock，在台灣選在松菸文創園區用大展過生日，本週日（9/8）將是其展覽的最後一天，對於品牌歷史感興趣的人，不妨把握最後機會，一窺 Birkenstock 的獨特魅力！
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