鏡車焦點／ FREUDE by BMW：一間讓你重新思考「品味」的BMW未來實驗室
誰說賞車只能在展間？現在，BMW直接把一間車店變成了都會人的靈感補給站。在信義A19，BMW全新品牌概念店「FREUDE by BMW」正式登場，這裡不是傳統意義上的汽車展示空間，而是介於美術館、咖啡館和未來基地之間的神祕新物種。不管你是車迷、設計控，還是單純路過想吹冷氣的人，這裡都值得你多待一會兒。
這不是展間，是空間系設計的現場展演
走進「FREUDE by BMW」，你不會看到傳統車商的銷售桌，也沒有人湊過來問你要不要試乘。取而代之的是滿場光影流動的線條、科技感爆棚的燈光設計，和讓人想自拍十張限動的高顏值空間。天花板和地板彷彿在進行一場無聲對話，藍、灰、白色調像德國工藝與北歐美學談了場戀愛，搭配天然木材與金屬質感交錯，你會懷疑自己是不是不小心走進了哪個未來生活的藝術裝置。
而最讚的是，這裡的展車不是固定不動的兩台塑膠模特兒，而是會「輪流上場」的真車實品秀！這次你看到的是肌肉感爆棚的 M2 Coupé 和性能休旅 X3 M50，但下次來，說不定就換成最新電動旗艦或某台你根本沒機會在路上看到的限量車。想拍照炫一波？先搶時間來，下一檔可能又不一樣了！
駕馭魂不死，BMW讓你不只看得見，還感受得到
對車迷來說，M2 Coupé 是那種會讓人心跳加速的「小鋼砲」，後驅、直列六缸，再加上那張狂的線條與比例，光站在它前面你就想大喊一聲「來跑山！」；而X3 M50 就比較像全能型選手，日常載小孩也很可以，週末開去山路還能咬人一口，沒在怕的。重點是——這些車都不是擺好看而已，BMW很懂車迷的癢點，現場互動裝置、沉浸式導覽讓你不只是看車，而是用眼睛、耳朵、甚至直覺在感受什麼叫「駕馭的快感」。
也別以為只是來看車，BMW還會定期舉辦體驗活動、品牌講座，說不定你哪天來逛街順便就學會怎麼正確發動一台直六引擎，或參加了一場有趣到不行的主題派對。說穿了，這裡其實就是一個不定期更新的 BMW 生活展覽，無論你來幾次，都不會撞到一樣的風景。
除了車，BMW還教你怎麼過日子
如果你以為來這邊只是看看車、拍拍照，那你就錯了。在FREUDE by BMW的另一區，有一整排BMW原廠精品，從服飾、皮件到飾品，質感好到你會想說：「不買台車來配好像說不過去」。還有跟台灣在地品牌聯名推出的限定甜點和餐點，一邊喝著咖啡，一邊欣賞眼前那台M2的車尾肌肉線條，說這不是一種都市療癒，我都不信。
更扯的是，只要在這邊消費滿3000元，還送你一台 BMW M 原廠 1:41 的迴力車，這誰受得了？有大車看，還有小車送，瞬間變成收藏家。
這一站，先讓自己被BMW燒一下
「FREUDE」在德文裡是「喜悅」的意思，但BMW顯然不是要你開心地簽下訂單，而是希望你真正「感覺到」——未來的移動，不只是科技疊加，而是一種有感的生活態度。不用當車主、不用是性能控，你只要對設計、對空間、對車子與人之間的關係還有一點點好奇，「FREUDE by BMW」都會是一個好去處。
所以，週末不知道去哪？信義區A19走一趟，你可能不小心就從看熱鬧變成愛上這個品牌的一部分。畢竟，人生嘛，偶爾還是要被某些東西「燒到」才夠精彩。
【BMW全新品牌概念店 - FREUDE by BMW】展出資訊
地點: 台北信義A19 (台北市信義區松壽路22號)
營業日期: 2025年4月24日起至2025年7月8日 (實際開放日依照現場為主)
營業時間: 每日11:00至22:00
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