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科技

玩家長大了!Roblox推沉浸式廣告創造新收入,如何擺脫兒童遊戲標籤?

數位時代

更新於 2022年09月12日09:55 • 發布於 2022年09月12日23:05

社交遊戲平台Roblox乘著疫情時代的網路浪潮,用戶爆炸式的成長,去年日活躍用戶增長了約1000萬,也受惠於Z世代兒童青少年在網路社交的積極參與。現在,這些孩子長大了,Roblox也將跟著一起長大,將平台推到更廣的年齡層、深化遊戲體驗,並推出3D「沉浸式」廣告業務、進軍元宇宙。

Roblox

沉浸式廣告,以遊戲體驗品牌

Roblox自2006年開始營運,主打「玩家自產內容」。到去年2021年,每日活躍玩家數已經達到了4500萬位。最一開始,Roblox讓兒童玩家自製遊戲內容,也可以自由地探索、拜訪其他玩家所打造的虛擬世界。

在上週四(9月9日)該公司的年度開發者大會上,Baszucki宣布了對此遊戲平台的重大更新,其中包括了新的廣告模式──「沉浸式」廣告系統。

這個新的廣告系統,讓品牌或公司在Roblox遊戲平台裡透過互動式廣告牌、海報等做廣告的一種方式;換句話說,平台玩家在自製的遊戲或是虛擬世界中,可以藉由廣告系統,投放3D廣告到他們自己的作品中,並獲得廣告分潤。

該動圖中可以看見Roblox某玩家的虛擬世界中建立的沉浸式廣告「Vans世界」傳送門,進入「Vans世界」後就可以換上Vans衣服與滑板。
該動圖中可以看見Roblox某玩家的虛擬世界中建立的沉浸式廣告「Vans世界」傳送門,進入「Vans世界」後就可以換上Vans衣服與滑板。

「我們剛開始營運時,平台上大多數的玩家都在13歲以下。」Roblox執行長David Baszucki這樣說,「現在,我們已經跨越了一個巨大的門檻,大多數玩家都已經超過了13歲,而我們樂觀認為,從長遠來看,這種技術(沉浸式廣告)將繼續支持、並以多種方式連結世界各地的人們。」

上千萬的每日活躍用戶,對許多品牌而言會是相當好的廣告投放地點,Roblox可能也將因此帶來更多廣告,但這個廣告業務也受到了審查。

在今年稍早的聯邦貿易委員會投訴中,監督組織Truth in Advertising表示,Roblox廣告的識別度很低,因此很難辨別一個遊戲或是虛擬世界是否有投放廣告並營利,尤其是對於年紀較小的孩子。不過Baszucki表示,Roblox的沉浸式廣告將以「極端保守」的方式經營——品牌廣告只能觸及到13歲及以上的玩家,同時會告知用戶遊戲內包含廣告。

目前,Roblox用戶可以使用遊戲內貨幣「Robux」購買橫幅廣告,宣傳自己,以吸引其他用戶玩他們的遊戲、或拜訪他們的世界,而也因此產生許多迷因創作文化。Roblox玩家或遊戲開發用戶也有多種在平台上賺錢的方法,除了創造和銷售物品,例如用於人物的衣服或提供遊戲內購買,玩家可以使用Robux購買這些物品。

逐步更新風格和引擎,盼吸引「全年齡」

除了全新的廣告願景,Roblox分享了社交遊戲平台未來的願景,且將帶領這個龐大的遊戲社群進入全新的時代。在上一次財報電話會議中,Roblox透露,17至24歲的人群是玩家人口成長最快的部分──這可能會讓人相當吃驚,因為它的吸引力和美學在很大程度上對大多數成年人來說,過於鮮豔、過於「卡通」。

因此,為了擴大平台及用戶群、開發者社群,以及越來越多有興趣在此投放廣告、甚至開設店舖的品牌,Roblox在週四也提到,希望全面「深化」遊戲體驗;雖然Roblox並不完全主打「精緻」,但頭像、聊天甚至遊戲引擎將會逐步的更新。目前平台上的大多數人物和物品現在看起來還是差不多的卡通風格,但越來越多的新風格會加入舊有風格,例如像是樂高一樣短腿的虛擬人物將會和長腿的新化身同框出場。

去年,Roblox也宣布將使用全新物件貼圖、改去原本簡單的卡通風格,讓畫面更精緻,也讓玩家可以有更逼真的虛擬服裝以及正常比例化身。同時也改進工具包,給予創作者和專業遊戲開發者更多發揮的空間,修補語音聊天和逼真的遊戲內音效。

玩家年齡層成長,Roblox加碼資助開發團隊

根據《Fortune》雜誌的數據,兒童仍然佔Roblox玩家的很大一部分,13歲以下的玩家就佔了48%。但Baszucki仍表示,Roblox作為兒童平台的宗旨正在變化。

除了社交、遊戲設計,一些在Roblox平台上的活動(如曾在2020年舉辦的Fortnite音樂會),往往會吸引較年長的玩家群。未來可能會有針對成年人設計的Roblox體驗——例如虛擬辦公室、或者更適合17歲及以上的遊戲。

Roblox也在開發者大會上公布了對虛擬化身和社交功能的多項更新,遊戲內的化身將更具表現力,具有微笑和眨眼等臉部表情,並且加入面部捕捉、為化身的表情製作動畫,玩家很快就可以使用虛擬化身相互聊天。除了限制較少的13歲以上選項外,Roblox也將為13歲以下的玩家測試有過濾器的語音聊天。

Roblox依靠開發人員(包括業餘愛好者及成熟的工作室)來建立吸引玩家的遊戲和世界,因此該公司也提供創作者基金支持遊戲開發者製作大型Roblox遊戲,今年也再加碼1000萬美元的資金,並給予了精心挑選、具有「成功記錄」的遊戲開發團隊。

身臨其境的廣告、年齡分級和更多社交功能的加入,顯示了Roblox想要跳脫兒童平台的框架、將隨著年輕用戶一起成長,同時也帶領著成千上萬的玩家、開發者,以自製遊戲和虛擬世界進軍各界搶佔的「元宇宙」。

資料來源:TechCrunchThe Verge路透社

責任編輯:錢玉紘

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