【妝同學上課6】日本表參道最難買美妝「Ahres」登台！破解8個爆紅理由：首創有聲音的香水、前衛視覺設計不輸Byredo

日本被譽為美容大國，擁有最豐富的美容技術與創意資本，而由此誕生的新品牌更被視為市場上最具商業價值的潛力股！若你也看膩依循傳統保養步驟、創作概念的美妝產品，那麼ㄧ定不能錯過接下來Maureen編要介紹的日本超新興品牌：Ahres！Ahres出生於2022年末，短短兩年間便收服日本流行地標表參道的年輕客群！它以「娛樂性」美妝意識為招牌，透過前衛的視覺設計、產品輪廓、跳脫現實的美容概念，將美妝玩得怪誕又有趣！今年Ahres首度進軍台灣市場，逛店之前，以下八大爆紅秘辛不能不知道！

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Ahres爆紅關鍵一：LVMH也征服的Z世代流行指標

新生代美妝品牌眾多，且各具特色，但要如何從中脫穎而出提高回頭率，品牌的「風格」勢必得酷得很搶眼！由LVMH集團旗下投資公司L Catterton Asia所相中的日本美容集團Ci Flavors於2022年打造的新品牌Ahres，便是近年亞洲市場上最出色的黑馬！Ahres誕生於日本流行地標表參道，擁有最新、最時髦的創作養分，並透過前衛的表達、創作方式展演於保養品、頭髮護理產品、手部護理、身體護理、香水系列、彩妝等多項類別約50種商品中。在多數人眼中Ahres或許只是ㄧ個有點叛逆的新品牌，但對Maureen編而言Ahres更像一位掌控趨勢、會預言的大藝術家。

Ahres爆紅關鍵二：大膽追求美容的「娛樂性」

Ahres看似風格前衛，實則操控著日本美妝市場的流行步調！為什麼Maureen編會這樣說呢？原因在於，Ahres的創辦團隊擁有相當高度的市場敏銳度！品牌誕生同時便很有遠見地洞察Z世代的美容需求與期待，以自然、永續、天然為研發起點，並視高度功能性，且兼具「娛樂性」的產品效能為招牌，為的就是給予消費者不同於日常保養流程的趣味體驗、新鮮感受，以及跳躍性的思考邏輯！不只品牌概念很有前瞻性、挑戰性，就連Ahres品牌名稱也是由「地球EARTH」拆解拼字而來。滿滿創意細節，更於名字中藏有猜謎解字的樂趣，Ahres能爆紅，完全有道理！

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Ahres爆紅關鍵三：將日本職人文化玩出「前衛感」

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第一眼抓住消費者目光的亮點，莫過於Ahres很有個性的視覺風格！Ahres保留日本傳統文化靈魂，以年輕的視角剖析文化本質，並採大膽的藝術表現形式重塑日式之美。舉凡品牌提袋上生動的傳統盆栽；亦或者源自和服腰帶、象徵著祝福寓意的包裝繩結；甚至禮盒內由藝術大學的學生所繪製的動物圖像襯紙、大膽用色的簡約器皿設計，Ahres於細節中體現當代美學與傳統職人文化之間的互動火花，更藉由產品教會我們新的生活之道。品牌發言人更精闢地評論道：「我們生活在一個忙碌的世界，所以Ahres想透過產品傳達：希望顧客可以安靜地閉上眼睛，花時間聆聽音樂和氣味，同時花時間照顧自己，例如皮膚護理，從而調整心情和身體。」

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Ahres爆紅關鍵四：為消費者重整保養意義

閉上眼睛，用五感去感受生活的優雅旋律，是Ahres不斷提醒顧客的核心價值。而不僅視覺形象、風格設計很吸睛，品牌更延伸「Function with Entertainment」這項發展主軸，擷取自然、文化中的養分為藍本，於產品添入前衛思考與美容科技，精準對應出肌膚的需求與使用者對於儀式感的期待值。另外，為實踐新世代消費者所追求的生活風格，Ahres還理出三道嶄新的「養膚新意識」，紮紮實實替現代人重新整理快步調、繁雜且矛盾的生活節奏。

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三道「養膚新意識」中包含：視肌膚為土壤保養概念－「土壤美容」，為求培養出健康且穩定的膚況基礎；以建築結構看待秀髮的養髮新思維－「毛髮建築師」，讓秀髮養護、造型更紮實、全面；以及擁抱慢步調、優雅的美容觀點－「身心入迷」，透過手部與身體呵護點醒你我珍惜與生活、自我對話的時間。三道美容新知、三個愛自己的新方式，Ahres引領流行趨勢，更成為Z世代的保養教科書。

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Ahres爆紅關鍵五：首創有聲音的香水

聲韻香氛蠟燭 200g / NT3,000 (2 款氣味選擇：南嶼/晨曦)

聲韻淡香精 50ml / NT3,000 ； 8ml / NT1,150 (5 款氣味選擇：白露/花都/南嶼/暮谷/零境)

聲韻舒緩擴香 200ml / NT4,400 ； 補充瓶 200ml / NT2,200 (4 款氣味選擇：南嶼/暮谷/零境/晨曦)

聊起香氛這項創作，你我多半只會想到＂嗅覺＂體驗，但你曾想過香氛也能有著聽覺與視覺的饗宴嗎？Ahres旗下的香氛系列作品，靈感啟發於經典文學作品《小王子》當中的名言：「最重要的事情是看不見的。」Ahres透過香氛描述出你我容易忽略的五感本質，並攜手品牌內部團隊音樂創作團隊，為每一款香水譜寫一手專屬樂曲，讓感官於聞香過程中不僅僅侷限於嗅覺，而是能藉助音樂、視覺，提升香氛所帶來的情感渲染力。

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Ahres爆紅關鍵六：將梅酒、清酒變成保養品

梅炭淨膚卸妝膏90g / NT1,100

即便有著一顆不屈就傳統、世俗的叛逆野心，Ahres仍不忘日本文化的優勢與底蘊。因此，當家銷售No.1的梅炭淨膚卸妝膏，便嚴選種植於和歌山縣紀州的頂級品種「南高梅」作為成分核心，擷取製作梅酒的副產品梅子果核，並將其炭化，重塑出既環保又天然的潔膚產品！令人意外的成分運用；不失保養期待的清酒酒糟萃取、米糠油、胺基酸等養膚成分添加；和視日本傳統的便當盒為靈感的設計概念，種種特點都讓這款二合一的洗卸產品，活得出色又有個性。

Ahres爆紅關鍵七：一罐洗髮精掌管髮型趨勢

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掌握趨勢、創造潮流是Ahres最擅長的本領，而這項有趣的本事也彰顯於品牌旗下的髮品系列！針對造型受損髮質設計的洗護產品，設計簡單、大器，俐落中不失精緻感，除了成分掌控、瓶器創作上很高端，Ahres更透過很Y2K的視覺形象，暗示現代男女在造型、髮型上更大膽、無設限的接受度，同時給予最何時宜、不限年紀、性別的精準養髮提案！

Ahres爆紅關鍵八：媲美日本Byredo！最強百貨伊勢丹搶合作

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跳躍性的美容、美髮意識，前衛不忘文化本質的創意表現，讓Ahres不只於短短近兩年間成為年輕消費者間最受歡迎品牌，使東京殿堂級百貨伊勢丹、高島屋也搶著合作；它位於表參道的街邊門市更是時髦男女必訪的流行地標！Ahres就好比日本版的Byredo，拆解、重建出的日式美妝新輪廓，深深影響全球市場的發展走向！若你也想嘗試不一樣的生活儀式，Ahres將會是一個有趣的新玩伴。

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