【時髦經濟】現在買什麼鞋最夯？「小髒鞋」Golden Goose 營收創新高，背後經營策略曝光
來自義大利的潮流品牌 Golden Goose，自 2000 年創立以來，融合傳統工藝與現代美學，憑著人氣單品「小髒鞋」，在短時間之內，成為指標性品牌。如今，品牌紅了 20 多年，魅力依舊不減，不僅營收持續創新高，更將在今年計畫上市，估值高達 10 億歐元（近台幣 345 億），其背後經營策略曝光。
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年營收「創新高」
根據《WWD》報導，Golden Goose 於 2023 年的營收高達 5.87 億歐元（近台幣 203 億），在 2022 年的營收為 5.009 億歐元（近台幣 172 億），與同期相比，增長 18 ％。財報顯示，2023 年為「強勁」的一年，品牌實現雙位數字的成長。其成長主要歸功於，市場「擴張」所帶來的卓越營收。
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小髒鞋是盈利關鍵
截至去年底，Golden Goose 在全球擁有 191 家，於去年增設 21 家門市。作為一個潮流品牌，Golden Goose 光是「鞋履」的業績就佔據總營收的「八成」，顯示，旗下的熱賣商品「小髒鞋」依舊是熱門的商品之一，其帶有刻意「仿舊」的運動鞋，不同於新穎的白鞋市場，佔據一部分市場的空缺。
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社群結合街頭潮流
除了佔據市場空缺，Golden Goose 能持續熱賣，與品牌初期的定位有關。「小髒鞋」追逐的某種「酷」與「不同」，形塑 Golden Goose 最初的品牌輪廓。當社群平台的逐漸興起，伴隨街頭潮流的時代來臨，Golden Goose 成為部分受益者，標誌性的「星星」滿足消費者社群使用者的「看見」需求。
預計今年有望上市
根據《路透社》報導，Golden Goose 計畫在今年上市，將於在米蘭首次公開募股（IPO），整體估值高達 10 億歐元（近台幣 346 億）。據悉，持有大部分股權的歐洲私募基金 Permira 正在考慮以 25 億歐元（近台幣 865 億）出售 Golden Goose，並為其尋求上市的可能性。
在營收創新高之餘，Golden Goose 也很清楚自己的定位與市場空缺。儘管 2024 年精品市場預估不明朗，但 Golden Goose 的上市，已引起市場的高度期待與信心。除了小髒鞋，Golden Goose 近幾年也在「強化」服裝與包款，不全然倚靠鞋款的業績，也希望打造一個更全面性的輕奢侈品牌。
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