2024泰國觀光創新高！IP、明星、美食文化爆紅，軟實力佈局奏效
【看見泰國 Vision Thai】2024年泰國軟實力展現驚人成果，從觀光業復甦到文化遺產獲得國際認可。根據歐睿國際(Euromonitor International)報告，曼谷以3,240萬國際旅客躋身全球十大旅遊城市，較去年大幅成長37%，超越伊斯坦堡(2,300萬)、倫敦(2,170萬)、香港(2,050萬)和麥加(1,930萬)等城市。
不過在整體吸引力排名中，曼谷未能進入前十名。該排名考量經濟與商業表現、觀光表現、基礎建設、觀光政策與吸引力、健康安全及永續等六大面向，巴黎、馬德里、東京、羅馬和米蘭等城市表現更為出色。
被譽為「泰國之光」的BLACKPINK成員LISA，為曼谷最大華人聚居地耀華力路(Yaowarat)帶來國際關注，其熱門單曲MV《ROCKSTAR》在YouTube累積2.4億觀看次數。泰國觀光局趁勢在社群媒體推廣曼谷舊城區一帶三聘市場(Sampheng)、小市場(Talat Noi)、嵩越路(Song Wat)路和汪布拉帕(Wang Burapha)等景點。觀光局長塔帕妮(Thapanee Kiatphaibool)指出，透過娛樂產業推廣觀光有助提升國家形象。（延伸閱讀：Lisa破億MV取景地 曼谷耀華力路成焦點！）
在文化資產方面，繼碧差汶府(Phetchabun)的詩貼歷史公園(Si Thep Historical Park)後，烏隆府(Udon Thani)普普拉巴特歷史公園(Phu Phra Bat Historical Park)因保存珍貴遺跡，以獨特岩石地形和史前洞穴壁畫聞名，於7月獲聯合國教科文組織列入世界遺產。
IP行銷方面，泰國觀光局瞄準1.3億中國觀光市場，目標吸引800萬遊客。與泡泡瑪特(Pop Mart)合作的「驚奇泰國探索之旅」活動，安排拉布布(Labubu)玩偶遊覽大皇宮、玉佛寺等地標，並體驗泰拳等文化活動。奶油熊(Butterbear)則以「即刻幸福」為主題，走訪鄭王廟（黎明寺）等景點，鎖定佔客製化出境旅遊69%的女性市場。（延伸閱讀：爆紅潮玩席捲泰國解密！、尋找獨角獸曼谷快閃店 推泰國限定公仔）除了潮玩，泰國河馬「彈跳豬」(Moo Deng)、老虎的爆紅也成為助推觀光利器，引發來泰國看河馬的熱潮。
泰國美食也是吸引觀光的一大亮點，12月泰國最具代表性的美食「泰式酸辣蝦湯(Tom Yum Goong)」（俗稱：冬蔭功蝦湯）更獲列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄。這道傳統菜餚以檸檬草、青檸葉、南薑等當地香料烹調，不僅口味豐富更具養生功效。
根據Agoda2025年旅遊趨勢調查，探索新景點、家庭旅遊和以放鬆是主要旅遊動機，6%的泰國遊客更計劃採用遠距工作模式以增加旅遊機會。
核稿：陳韋如
封面來源：網路合圖
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