疫情激發廣告創意，5個防疫期間超吸睛的廣告案例

文／曲潔君 Grace C.

肺炎疫情燒向全球，各國紛紛開始封城鎖國，並強制居民待在家中。
相較於許多品牌企業面對疫情一片消沈，有些品牌、企業反而打起精神，他們的行銷人即使被關在家中，腦袋也不休息，令人喪志的疫情反而成了他們的靈感來源，激發出許多好的廣告作品，一起來看看有哪些吧！

Nike：Play for the World 為世界而動

因為疫情的影響，許多運動賽事停辦，就連睽違四年的世界盛事奧運都延期舉辦，民眾也不能再出門運動。這樣的情況，對於許多大量投資贊助運動賽事、運動員的運動品牌而言，是非常嚴峻的考驗。
不過Nike沒有像運動賽事一樣因為疫情而消聲匿跡，反之，他們拍攝了一支動人的廣告片。

廣告中出現大家在家中各處，仍不放棄身體的持續運動、訓練著的畫面。
也告訴大家：

雖然我們不能在這個時候一起運動，也無法為國家出賽，更無法為觀眾、粉絲而出賽，但只要待在家運動的一天，你就是在為了全世界的78億人口而動。
這是疫情給我們的機會，這一次，為世界而動。

Zoom：肺炎把人的距離拉遠了，但Zoom把你們的溝通距離拉近了

因為大量工作者改為遠距工作，提供視訊會議服務的Zoom算是透過這次疫情的關係，突然紅了起來。雖然最近有些資安的爭議，不過正反面的討論，都替Zoom提高了不少網路聲量。

下圖Zoom的廣告，把四個字母距離拉近的概念，就是清楚的告訴消費者「不用擔心疫情把你們的距離隔開了，透過Zoom，你們的距離還是可以很近。」

行銷公司：#QuarantineLife 隔離的日子

國外行銷代理商What’s In a Name利用隔離的日子大家會遇到的生活瑣事，與社群軟體的名稱結合，大玩文字遊戲，趁著疫情打了一波企業知名度。

Facebook：承認(Face)吧，書(Book)是你在隔離期的好同伴

Instagram: 每一個確診案例(Insta-nce)都要計算，每一公克(Gram)的食物都很重要

TikTok(抖音)：保持忙碌，時間會滴答滴答(TikTok)的過去的

杜蕾斯 Durex：Quarantine Safety Tips 隔離期間保持安全的技巧

愛玩廣告創意的杜蕾斯怎麼可能錯過大家都得待在家的隔離期！
他們做了一系列文案廣告，說是給大家的防疫安全技巧，但內容卻是只有「成人才看得懂」的害羞內容，讓人看了會心一笑。

礙於尺度關係，內容我們就不細說了，大家自己細細體會囉！

Durex也毫不保留的將這些「技巧」鋪天蓋地的放上網路聯播廣告、公車亭廣告。

台南永康分局：清明連假交通疏導

看了幾個國外的例子，來看看台灣的吧！
台南永康分局在清明連假期間，將正經的交通宣導文宣，製作成台灣傳統農民曆的形式。還附上「宜」與「不宜」等懷舊細節，提醒民眾防疫期間出門一定要遵守防疫規定，不可大意。勾起許多民眾的回憶，也對這則宣導十分有印象。除了達到宣導交通規定的目的，也讓民眾增加了不少親切感。

看完了以上的廣告案例，是不是讓你的行銷腦袋忍不住開始跟著運轉了呢！
行銷人的靈感來自於生活，與消費者生活貼近、易產生共鳴的創意，才是好的行銷作品。每當日子過得乏味，行銷靈感全無的時候，看看國內外的行銷、廣告創意案例，也許可以激活一下自己的想像力唷！

首圖來源：Play for the World by Nike

更多行銷人報導
【廣告案例分享】衛生紙廣告同時「搞創意也救人命」
那些電影教會你的職場觀，5部行銷業務人必看電影