智慧手機｜蘋果攜手印度Airtel，將為印度2.81億用戶免費提供音樂和視頻串流服務

• 蘋果在印度生產了大量的iPhone（14%全球產量），但其手機在印度6.9億部智慧型手機中的市場佔有率僅為6%，還有很大努力空間。

• 研究機構Counterpoint指出，綑綁音樂銷售是一種已被驗證的有效市場進入策略。

• 據該機構統計，目前Spotify在印度擁有約300萬付費用戶，Gaana擁有140萬，Wynk有50萬，而Apple Music則僅有20萬。

• 至於Apple TV+則在當地的用戶數不足100萬，而Disney+ Hotstar則擁有3800萬用戶，Netflix大約擁有1000萬用戶。

2024年9月2日（優分析產業數據中心）- 蘋果公司與印度第二大電信公司Bharti Airtel的合作，將為這家iPhone製造商在印度內容市場帶來急需的推力，該市場中蘋果目前遠落後於Spotify和華特迪士尼等競爭對手。

這家美國科技巨頭正在全球範圍內努力提高包括應用程式、支付和媒體在內的服務收入，並將為Bharti Airtel的2.81億用戶免費提供音樂和視頻串流服務。此舉可能大幅擴大Apple TV+和Apple Music在印度的用戶基礎。蘋果在印度長期強調業務的製造側，以此來將供應鏈多元化，不再過度依賴中國。

提升市場佔有率的關鍵戰略

儘管蘋果在印度生產了大量的iPhone，但其手機在印度6.9億部智慧型手機中的市場佔有率僅為6%，而2019年時僅為2%，根據Counterpoint Research的數據顯示。前亞馬遜印度Prime Video負責人Nitesh Kripalani表示：“這一舉措彰顯了蘋果對印度市場的野心，這一策略是其進入重要新市場時有經過考驗的方法。”

在美國，蘋果自2019年起通過一些Verizon移動數據計劃免費提供Apple Music，並將從5月起與Comcast的串流套餐捆綁銷售。在印度，Apple Music將向Airtel的Wynk音樂應用程式的高級用戶開放，而該應用程式最終將被關閉。

音樂市場的激烈競爭

Counterpoint聯合創始人Neil Shah表示，Apple Music比主要提供英文內容的Apple TV+更適合印度市場，包括寶萊塢和區域語言的歌曲，但其音樂庫仍小於Spotify。目前，Spotify在印度擁有約300萬付費用戶，Gaana擁有140萬，Wynk有50萬，而Apple Music則僅有20萬。

Airtel將向蘋果支付每位用戶的費用，該費用遠低於Apple TV+和Apple Music每月1.20美元的標準費用。作為回報，Airtel將節省數百萬盧比的版權費用，並希望藉此增加收入和提升用戶忠誠度。

視頻串流市場的挑戰與機遇

在印度的視頻串流市場中，蘋果仍然是一個小玩家。Counterpoint估計，Apple TV+在當地的用戶數不足100萬，而Disney+ Hotstar則擁有3800萬用戶，Netflix大約擁有1000萬用戶。Netflix多次表示，其目標是在印度達到1億用戶，但尚未設定具體的時間框架。

Airtel計劃向其用戶提供多月免費使用Apple TV+的套餐，這將有助於Apple TV+進入更多家庭。不過，Counterpoint的Shah認為，蘋果在印度的成長可能會受到其“內容供應尚未針對本地進行優化”的限制。

這次與Airtel的合作，代表了蘋果進一步拓展印度市場的努力，而其最終的市場表現仍取決於其在內容和本地化策略上的調整與發展。