可口可樂瞄準2024年銷售預測高端，北美飲料需求強勁

2024年10月23日 (優分析產業數據中心) - 可口可樂(KO-US)因美國市場對高價碳酸飲料和果汁的需求強勁，公布第三季營收意外增長，並表示將瞄準年度有機銷售成長約10%的高端目標。然而，儘管業績表現優於預期，該公司股價今日仍下跌2%，因執行長詹姆士·昆西（James Quincey）指出中國和中東市場表現疲弱。

昆西表示，中國市場的需求受累於房地產市場長期低迷，導致疫情後經濟復甦遲緩，而中東地區的供應則受到地緣衝突的影響。

另外，分析師指出市場的擔憂在於公司過度依賴「漲價」，而財測維持不變也使得市場反應平淡。

美國市場帶動增長，但亞太及中東表現不佳

在北美市場，可口可樂的營收上升12%，公司推出12盎司纖巧罐以吸引預算有限的消費者，成功促進需求。AJ Bell財務分析主管丹妮·休森（Danni Hewson）評論道：「可口可樂展現了靈活的策略，成功讓消費者願意為其產品支付溢價。公司在合適的地點和市場投放了合適的產品，表現值得肯定。」

然而，公司在歐洲、中東和非洲地區的營收下滑7%，亞太地區則下降4%。昆西也提到，在利潤率的推動下，價格提升是主要驅動力，但銷售量卻有所減少。

股價回落與預期保持不變的挑戰

儘管公司預計全年有機銷售將增長約10%，高於此前預測的9%至10%，其銷售量卻減少了1%。另外，產品平均售價上漲10%。與此同時，主要競爭對手百事可樂（PepsiCo）執行長拉蒙·拉瓜塔（Ramon Laguarta）本月稍早表示，價格上漲及借貸成本已對消費者支出造成壓力。百事因此調降了其年度銷售預測。

可口可樂的比較淨營收微增0.3%，達119.5億美元，超過市場分析師預估的2.62%下滑。調整後每股盈利為77美分，高於市場預期的74美分。即使公司因漲價措施面臨挑戰，但仍維持其全年調整後利潤成長5%至6%的預測。