KKTV推月繳98元「動漫PASS」訂閱方案！對決巴哈姆特動畫瘋，小額訂閱有何戰略？

影音串流KKTV於7月2日宣布，將推出動漫內容專屬訂閱方案「動漫PASS」，主打每月新台幣98元或年繳988元，就能觀看KKTV上千部動漫內容（首圖688元為首賣優惠）。

隨著串流平台普及，日本動漫快速打入全球市場。其中，台灣是日本動漫簽約數量全球前三名地區。資策會（MIC）曾針對Z世代（18～26歲）進行調查，7成Z世代受訪者有看動畫與漫畫的習慣，其中超過5成願意付費，且主要消費模式為小額付費，以100元以下佔比最高（24%）。

而國內針對動漫串流耕耘最深的，是巴哈姆特旗下的「動畫瘋」，採用免費＋廣告，以及付費即能享受無廣告的兩種模式。

動畫瘋的月繳費用為99元、年繳為1,089元，根據動畫瘋的數據顯示，付費比例為13.43%。動畫瘋在今年6月也前進港澳進行測試，希望可以開拓港澳的市場。

「動漫PASS」推月繳98元優惠，搶攻動漫串流市占

KKTV在2018年投入動漫內容經營，現已累積超過1,300部作品，每季跟播新番數量多達30部以上。

KKTV近年觀察發現，幾乎每年都有1～2部「出圈」動漫，例如《工作細胞》、《進擊的巨人》等，《鬼滅之刃》更是把這股風潮推向另一高峰，後續還有《咒術迴戰》、《SPY & FAMILY 間諜家家酒》、《我推的孩子》、《葬送的芙莉蓮》等叫好叫座的作品，市面上也隨處可見各種與這些IP合作的聯名商品，可見動漫的影響力跨越各個年齡層與產業別。

從KKTV全年熱播排行榜也可看出端倪，2018年僅有《工作細胞》擠進前百名，隔年《鬼滅之刃》就衝上第21名。直到2023年，已經有36部動漫作品進到前100名，佔比已超過1/3。

「我們看到台灣的動漫市場具有巨大的成長潛力，粉絲們對優質內容的需求日益增加。」KKTV總經理黃國瑜表示：「我們的『動漫 PASS』以實惠的訂閱價格，希望能為台灣的動漫愛好者提供更多元豐富的選擇，並且進一步推動本地動漫文化的發展。」

差異化服務，將成動漫訂閱制決勝關鍵

不過，針對幾部熱門的動漫，如《我推的孩子》、《葬送的芙莉蓮》等，動畫瘋與KKTV皆有購買播放版權，對於熱愛動漫的粉絲來說，更重要的事情就是平台能端出的差異化服務。

至於觀察的指標，由於KKTV並沒有定期公布訂閱數據，持續從動畫瘋的公開訂閱比例來看，將是看這兩個平台是否有消長的最好指標。

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責任編輯：李先泰

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