【妝同學上課6】MIT面膜「提提研」成功6大基因！逆轉購物台低潮進軍法國，就連「FB文案」都超有梗
妳也愛敷面膜嗎？若要說起製作面膜的功夫，那麼台灣可說是打遍天下無敵手！在美妝市場的聚光燈都聚焦於法國、日本時，誕生於台灣高雄的MIT品牌－提提研TTM，卻以面膜為招牌，從法國起家紅回亞洲！提提研顛顛簸簸征戰保養市場19年，從默默無名的電視購物品牌，如今成為第一個駐點法國百貨公司的台灣面膜品牌，到底它怎麼做到的？這集【妝同學上課6】儂編用六大觀點帶妳深入認識！
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走出電視購物逆境
創業這條路真的不容易，甚至早在十年前，台灣保養品牌要站上亞洲市場生存那可得鼓足極大的勇氣！提提研最初也是在不備受看好的大環境下突破重圍誕生的。2004年品牌起初由創辦人－李昆霖的妻子小啦與其大姊創立，當時對於美妝產業仍懵懵懂懂的仨人，為了以最快的速度打開品牌能見度與提升銷售量，貿然地與電視購物平台合作～確實在短短三年的合作生涯中，電視購物的龐大銷售商機，為品牌帶進小額營收，但同時也使提提研受困於＂低價、薄利多銷品牌＂的牢籠。
要拋開電視購物這個標籤實屬不易，創辦人李昆霖也曾在採訪中坦言：電視購物時期是他們最不想提及的黑歷史！為了讓提提研徹底轉型，並轉變品牌在台灣人心中的印象，以創辦人為首的三人團隊，勇敢踏上國際美容展這趟冒險旅程。跌跌撞撞好幾年，甚至屢屢在國際、台灣兩邊挫敗，提提研最終能成為第一個走進法國的台灣面膜品牌，其實都得歸功於這位法國貴人！
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從法國起跑
妳一定會好奇，10年前的提提研沒有亮眼的視覺設計、品牌識別，甚至在保養技術上也還不夠純熟，到底是如何走進歐洲市場的？或許最大的翻身關鍵，就是創辦人不服輸的信念與真誠吧！2011年品牌在俄羅斯莫斯科美容展上相遇了生涯中的貴人，一位經營塑身衣品牌的法國主理人，李昆霖用對於自創品牌的熱誠、對待細節的用心打動了對方，也使這位法國代理商成為提提研生命中的伯樂！從法國連鎖藥妝店Parashop上架出道，而後透過產品實力打開知名度紅回台灣，甚至在2015年起接連征服巴黎百年精品百貨 Le Bon Marché 樂蓬馬歇、香榭大道拉法葉百貨，提提研的起步雖然冒險，卻也為品牌締造無可取代的差異性。
砸重金的面膜身分證
要能說服刁鑽的法國、日本消費者，光有法國皮囊背書可不夠！過去就有著面膜工廠製造經驗的提提研，在品牌慢慢重返軌道的同時，也回過頭審視自己的產品質量與效能！什麼樣的面膜，能讓顧客願意捨棄專櫃品牌來買單？或許＂真材實料＂的認證是最直接的方法！提提研為了提升自己的市場價值，不惜砸超過百萬，找來歐盟認可的法國頂尖實驗室為每一項產品做認證，為產品打造獨一無二的身分證，也同步檢視自己在功效、成分上的不足，並於後期與高雄佐研院合作，打造純水系統的面膜生產研究院。從細節層層把關、不放棄創業初心，有著證書認可的護膚療效，都讓品牌突破逆境走進國際面膜市場！
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從書店紅進美妝市場
SOURCE : booking書店
「進軍法國的台灣面膜」這或許是台灣多數消費者第一次認識提提研時的印象，但即使有法國衣裝的撐腰，要吸引台灣人的眼球也不是件簡單的事！提提研回到台灣，第一件事就是回到故鄉高雄，它不疾不徐地從在地角落經營知名度，甚至第一個實體販售點，是在創辦人於鹽埕區自己開設的複合式書店：booking書店。以書香、咖啡香作為媒介，重塑品牌文青、氣質、內斂的新形象，也借助文藝青年的社群傳播力，默默深根。不可否認提提研這項策略下得果真漂亮！
有故事的設計
轉眼看到設計，除了標誌性的香腸嘴黑面膜臉，是品牌一直以來的識別，以帶點搞怪思維的黑面膜出名的提提研，起初也以黑白視覺在台灣保養市場中創造獨特性，而品牌也將產品系列一直以來著重的草本成分、生物機能元素，以及水能量化作抽象設計，為每片面膜的包裝烙印上圓潤、簡約卻又繽紛引人注目的彩漾圖騰。直至今日，品牌也從來不曾遺忘創立品牌時的熱情和創意，時常與在地插畫藝術家合作，讓這張面膜臉多了一點幽默風趣、年輕的個性。
社群文案高手
這幾年行銷管道越趨多元，Instagram、Facebook 、YOUTUBE等多項社群平台成為消費者認識一個新品牌最初的接觸點，然而要在新世代持續創造影響力，社群行銷的文案可得下功夫！翻開提提研的Facebook粉絲專業，妳絕不會感到無聊～不論是利用停電來為黑面膜說故事；還是以搬家之名，邀請消費者來將面膜搬回家；甚至在Instagram上以簡單的保養教科書作為亮點，種種結合時事的有趣社群互動，更增進了品牌與顧客間的黏濁度。
SOURCE : 提提研
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