串流媒體｜Netflix 瞄準1兆美元市值，廣告收入與全球擴張雙引擎推動營收翻倍成長

2025年4月15日(優分析產業數據中心)

全球最大串流平台 Netflix(NFLX-US)制定了2030年達成1兆美元市值的遠大目標，並期望將營收從2023年的390億美元翻倍至近800億美元，營業利益則從100億美元提升至300億美元。

Netflix 的高層團隊對未來發展信心十足，雖然華爾街對目前的經濟情勢與貿易政策的不確定性感到憂心，但公司仍表現出強烈的成長決心，並在上個月的內部業務檢討與策略會議中，已經跟高階主管們分享了這些成長計畫。

廣告業務成為成長新動能

根據 eMarketer 的預測，Netflix 於 2024 年光是在美國的廣告收入就會突破21.5 億美元。而根據公司高層的目標，他們希望到 2030 年全球廣告收入能衝上90 億美元，這也顯示廣告已經成為 Netflix 營運的一大支柱。

Netflix 早於 2022 年 11 月推出的含廣告方案，雖然一開始用戶數成長比較慢，不過最近的表現相當亮眼。根據 Antenna 的資料顯示，2024 年 2 月美國新增訂閱中，有 43%為含廣告方案，較 1 月的 40%明顯提升。說明大家對這種方案的接受度越來越高，也代表 Netflix 未來在廣告收入方面的成長也很有想像空間。

🔺 含廣告方案
讓使用者能用更優惠的價格來訂閱 Netflix，在大多數節目或電影中看到廣告。且大部分的內容都能觀看，但還是有一小部分因為授權限制沒辦法播放，而這些無法播放的影片在搜尋或瀏覽時會標示鎖頭圖示。需要注意的是，這項方案目前還未支援所有國家或地區，具體還是要看當地提供的方案為主。其中兒童使用者以及遊戲皆不會出現廣告。

同時，公司也準備終止與微軟（Microsoft）的合作，轉而推出自家開發的廣告技術平台，該系統預計於本月於美國正式上線。

用戶擴張轉向國際市場，印度與巴西成為主力戰場

在訂閱用戶成長方面，Netflix 去年第四季的表現相當亮眼，全球新增了1,890 萬名訂閱者，總用戶數正式突破 3 億，來到 3.02 億人。內部消息指出，公司訂下了長遠的目標，預計在 2030 年將用戶數擴大到大約 4.1 億人。

由於美國市場已接近飽和，接下來 Netflix 的成長會更聚焦在國際市場，像是印度、巴西這些網路普及率高、成長潛力大且人口規模大，數位化腳步也快的國家，對 Netflix 來說是擴大市場版圖的關鍵地區，也有助於穩固它在全球串流市場的領導地位。

面對潛在經濟衰退風險，視串流服務為抗衝擊利器

雖然目前 Netflix 尚未受到川普政府貿易政策與關稅措施的直接影響，不過高層早在 3 月的會議中便坦言，美國確實面臨經濟衰退風險。與會人士也指出，即使經濟放緩，只要消費者選擇留在家中觀看串流內容而非花錢出門娛樂，那麼 Netflix 的業務不但不會受到太大影響，甚至還可能因此受益。

另外，Netflix 也已經開始提供直播體育節目，這一波新嘗試吸引了不少品牌的注意，願意投入更多廣告預算，再加上公司在去年曾調降廣告費率，讓價格貼近市場行情，也讓更多廣告主願意投入資源來投放。

強化品牌曝光，將舉辦年度廣告發表會

像其他串流平台和電視網一樣，Netflix 現在也正積極準備一年一度的廣告銷售旺季。根據規劃，Netflix 預計將於 5 月 14 日在紐約市的 Perlman Performing Arts Center 舉辦大型廣告發表會，這場活動將是 Netflix 展示自家廣告技術和內容優勢的重要場合，希望藉此吸引更多品牌投入合作。

🔺廣告銷售旺季
對串流平台來說，這段時間是一年當中最重要的廣告黃金期。很多品牌會趁這個時候敲定未來一整年的廣告投放計畫。為了搶佔這波商機，平台也會舉辦大型發表會，秀出自己的收視成績、熱門內容，還有最新的廣告技術，目的就是要吸引更多廣告主投入預算、願意合作。