【時髦經濟】Canada Goose進軍眼鏡市場！4點分析為何奢侈品牌都搶攻這塊大餅？
「精品眼鏡」作為2024全球奢侈品市場唯一逆勢增長的項目，許多精品大牌早在近幾年就積極佈局搶攻市場，如LVMH、開雲集團兩大奢侈品龍頭加大投資力道，Prada集團和歐洲眼鏡巨頭EssilorLuxotticay宣布續簽10年眼鏡合作業務，而Canada Goose、Loro Piana也在今年春夏正式進軍眼鏡領域，以下4點分析為何奢侈品牌都搶攻這塊大餅！
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眼鏡是精品新戰場
Source：MYKITA
近幾年時尚圈景氣低迷，「眼鏡」反倒在市場上異軍突起！從韓國首爾墨鏡品牌Gentle Monster在2017年獲得LVMH集團加持後業績翻漲4倍，再到Celine、Miu Miu、Tom Ford、Saint Laurent、Prada精品大牌眼鏡銷售穩定增長，進而帶動其他領域品牌加入戰局！來到今年春夏，Canada Goose宣佈推出首個眼鏡系列，材質上選用環保樹脂、輕量鈦金屬，以及反光條設計和可拆卸鏡架或運動綁帶，來呼應其作為頂級羽絨服品牌所注重的機能性；而以頂級面料起家的Loro Piana則攜手日本工匠大師，採用抗反光礦物塗層、疏水疏油鍍膜等創新鏡片技術和人字紋精細雕刻，向品牌引以為傲的紡織起源致敬。
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未來10年眼鏡商機上看2,800億
Source：Miu Miu
精品眼鏡相對於包款、鞋履，擁有更好入手的價格和搭配性，儘管美國貝恩策略顧問公司數據指出2024年全球奢侈品市場整體下降2%，卻仍在品牌創意和高級眼鏡的崛起之下繳出3%至5%逆勢增漲，成功抓住消費者的青睞。而《財富商業洞察》（Fortune Business Insights）統計指出，2023年全球眼鏡市場規模已達到1,616.1億美元，十年後2032年的眼鏡市場商機有望上看2,852億美元，以6.6%年複合增長率持續前進，顯示全球眼鏡市場的需求正在穩定增升。
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奢侈品集團加大投資力道
Source：Canada Goose
近年奢侈品集團也加大眼鏡市場的投資力道，並透過收購方式將旗下眼鏡產品的設計、製造、分銷等業務進行垂直整合，來提升更龐大的業績利潤和市場競爭力！像是開雲集團眼鏡部門從2017年就陸續收購Manufacture眼鏡工廠、高端眼鏡製造商Trenti Industria Occhiali、高精度材料零件製造商UNT等。
Source：Loro Piana
LVMH集團則擁有快狠準的投資眼光，2017年收購Gentle Monster母公司IICOMBINED部份股權，再攜手義大利眼鏡製造商Marcolin創立Thélios子公司，將外部授權合作方如眼鏡巨頭EssilorLuxottica手中收回Dior、Fendi、Celine等旗下品牌眼鏡業務轉為自營，同時收購法國高端太陽鏡Vuarnet、洛杉磯眼鏡品牌Barton Perreira和義大利眼鏡巨頭Safilo旗下製造工廠，2024年則宣布加碼投資德國眼鏡品牌MYKITA，並在今年4月釋出與旗下行李箱品牌Rimowa的首個聯名眼鏡系列，而Loro Piana自從2013年加入LVMH集團後也頻頻出招，繼拓展配件、珠寶領域之後，今年春夏首度進軍眼鏡版圖。香奈兒則在今年2月透過私募基金公司1686 Partners投資法國奢侈眼鏡品牌Ahlem，其創立十年來以極簡設計和可持續性材料聞名。
精品眼鏡有望成營收突破點
Source：Tom Ford
LVMH和開雲兩大奢侈品龍頭在2024年眼鏡業務皆持續增長，開雲集團眼鏡部門以16%雙位數增幅創下6億歐元營收紀錄，LVMH集團旗下眼鏡公司Thélios則受益於精準投資策略，不僅2022年就正式突破10億歐元大關，三年內工廠更擴張了一倍，如今每年產量可達450萬幅眼鏡。擁有Chanel、Prada、Coach、Moncler、Giorgio Armani等眼鏡業務的歐洲眼鏡巨頭EssilorLuxottica以265億歐元的營收數字展現強勁勢頭，市值更正式突破1,000億歐元，Prada集團日前也宣佈與其續簽10年眼鏡合作業務。此外，負責Tom Ford眼鏡業務的義大利眼鏡集團De Rigo，2024年營收增長6.8%來到5.368億歐元，擁有Zegna、Max&Co.眼鏡授權的Marcolin於2024年前9個月營收取得顯著提升達到6,570萬歐元，2025年在Christian Louboutin加入之後有望再衝高營收！
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