流量暴跌70%！Threads打不過推特？Meta急補救：關注加入新功能
Newtalk新聞
據《華爾街日報》近日的報導，新上市的社交軟體 Threads 在推出短短 3 週後流量直線下降，為母公司 Meta 帶來龐大壓力。Threads 與 Instagram 負責人莫塞里（Adam Mosseri）表示，該公司正在為該應用程式加上更多新功能，並將持續改善 Threads 的各項表現。
根據市場調查機構 Sensor Tower 統計，Threads 的日活躍使用者數量由 7 月 7 日的 4,300 萬人直線下滑至 7 月 17 日的 1,300 萬人，下跌超過 70%。
數據分析公司 SimilarWeb 指出，Android 與 iOS 平台使用者每日平均花費在 Threads 的時間由 19 分鐘下滑至僅 4 分鐘，美國 Android 平台使用者每日平均使用 Threads 的時間也從推出日的 21 分鐘急遽下滑至 5 分鐘。
相比之下，Sensor Tower 估計，推特（Twitter）的日活躍使用者數量穩定維持在 2 億人，每日平均使用時間也維持在 30 分鐘。
《華爾街日報》指出，Meta 公司高層曾預期 Threads 的使用者人數達到 1 億人次後即會發生流量下滑，並表示他們並不會對此種下滑感到擔憂。Meta 將持續推出新功能，並在將 Threads 平台貨幣化以前嘗試增加使用者數量，改善使用者體驗。
Meta 公司對 Threads 的流量下跌不感到意外。資料照片。 圖：翻攝自新浪科技
任職於巴布森商學院（Babson College），研究社交媒體策略與數位行銷的教授漢納（Richard Hanna）表示，Threads 的流量下滑並不讓人意外，人們逐漸了解到他們無法在 Threads 上做太多事。「一些人們想做的事也可以在其他應用程式上做到」，漢納指出，並表示 Threads 需要增加它能做到的事。
有些評論家認為，Threads 與 Instagram 系出同源是它出現問題的主要原因之一。在 Threads 上追蹤自己本來就已經在 Instagram 上追蹤的使用者可能會人們感到枯燥，因為這些使用者並不會像他們在推特上一樣頻繁的活動。
印度商業媒體《livemint》指出， Threads 失去吸引力的主要原因在於該應用程式的用途缺乏明確性。《livemint》表示，Threads 剛推出時似乎是想吸引對推特不滿的使用者們，但兩個平台的受眾又截然不同。推特一直以來被視為是政治與新聞論壇，許多公眾人物可以在推特上發表自己的政治觀點，但 Meta 與其旗下的各項應用程式都在迴避政治議題。
Threads 當然也不例外。即便這個應用程式才剛推出不久，它就已經嘗試把自己與推特區分開來，不鼓勵使用者發表政治或新聞相關言論。《livemint》指出，如果 Threads 不願接受新聞與政治內容，那就會引發人們對 Threads 目標受眾的質疑。
推特長久以來被視為人們發表政治、新聞觀點的地方。圖為推特持有人馬斯克（Elon Musk）。 圖：翻攝自Instagram @elonmusk
然而，Threads 也有能力從困境中走出。許多分析師認為，Threads 可繼續投資在該應用程式的早期成功上，同時也持續為該應用程式加入新功能、改善舊有問題等。市場研究公司《Insider Intelligence》的首席分析師威廉森（Debra Aho Williamson）表示，Meta 對此絕對有信心，而他們也有足夠的金錢與工程人才來做到這件事。
近日，iOS 版本的 Threads 推出了一次更新，為軟體帶來翻譯、訂閱與動態牆（activity feed）等功能。
社群軟體Threads針對iOS也版迎來首個更新，新增追蹤標籤和翻譯2大功能。 圖：取自蘋果App Store
Meta 公司高層表示，雖然 Threads 推出時的使用者回饋高出他們原先的預期，但他們仍將先關注穩定該應用程式，然後才是參與使用者社群。莫塞里在 Threads 上的一篇貼文中提到，現在的焦點不是參與社群，而是先度過應用程式剛推出時的高峰與低谷，並為應用程式帶來新功能、改善效能與增進排名。
Meta 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）也表示，公司將先關注穩定，再來才是社群成長。