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Bottega Veneta忙著出書又辦展!在巴西秘境開畫展的BV會是時尚圈的文青嗎?

Bottega Veneta忙著出書又辦展!在巴西秘境開畫展的BV會是時尚圈的文青嗎?

Bottega Veneta 成功回春後,品牌無疑成為當今新世代女孩的最愛,從包包、鞋履到服裝,近乎沒有 Bottega Veneta 賣不出的單品,而在 Matthieu Blazy 接手後,不只每季的大秀都能掀起一陣議論,品牌的 “搶手” 程度亦反映在銷售上,而光靠賣東西就能賺飽荷包的 Bottega Veneta,不想讓品牌僅止於此,近期不管是與藝術家攜手,還是和獨立出版刊物合作,甚至是策劃大展,品牌濃厚的藝文氣息,讓人不禁好奇 Bottega Veneta 會是時尚圈的文青嗎?

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看向收藏家

source:Bottega Veneta

在今年米蘭設計周期間,正當所有品牌都在搶著展示家居系列的時刻,Bottega Veneta 則清空品牌米蘭的蒙特拿破崙店,並舉辦一場名為「Vieni a Vedere(Come and See 一起來看看)」的裝置藝術展,品牌找來操刀 2023 春夏秀場的藝術家 Gaetano Pesce 合作,他以樹脂和布料構築了一個神秘的隧道,在展間的盡頭,一只造型獨特的包款映入眼簾,藝術家以獨特的思維打造一只限量包款,藝術品等級的製作工法,目標直接看向金字塔頂端的收藏家。

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限定刊物

source:Bottega Veneta

除了與藝術家合作外,Bottega Veneta 對於出書這件事也很感興趣。在今年春夏創意總監 Matthieu Blazy 製作了一本三刊合一的季節限定刊物,其中兩本交由藝術家 Gaetano Pesce 規劃與製作,其內容皆運用品牌 2023 春夏作品為延伸,另外一冊則是 Matthieu Blazy 以他的靈感繆思 Kate Moss 為主角所創造的書籍,他將從搜集的 Kate Moss 剪接集結成冊,藉此展現對這位超模的崇拜。

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復刻話題雜誌

source:Bottega Veneta

在這個數位化的時代,紙本雜誌都漸漸轉向數位化,但反其道而行的 Bottega Veneta 除了出屬於自己的書還不夠,品牌更在去年協助紙本停刊近十年的《Butt》重新復刊!該雜誌以前衛的影像創作來強調性別平權,整本以粉色系的紙質呈現,為搭配其內容 Bottega Veneta 更打破過去的形象照拍攝,書本中的品牌廣告,皆以及其性感的方式呈現,讓 Bottega Veneta 展現出有別於以往不同的面貌。

藝文人的聚會

source:Bottega Veneta

除了辦展、出書外,自 2022 年起所舉辦的「The Square」活動,則成為文人雅士聚首的機會,該系列活動從杜拜啟航,一路到了東京,整場由藝術總監 Matthieu Blazy 領軍,讓不同領域的藝術家有對談碰撞靈感的機會,而在今年適逢 Bottega Veneta 進駐巴西的第十年,因此品牌以「The Square São Paulo」為名,帶領大家走進巴西的山林秘境,並在建築設計師 Lina Bo Bardi 於聖保羅(São Paulo)的住宅展開對話,約莫 30 位不同的藝術家將作品展示期中,並透過輕鬆的對談,表示不同的藝術觀點。

藝術除了是設計師們的靈感來源,同時也是提升品牌 “高度” 的一種方式,相比於其他精品直接把藝術家作品變商品,Bottega Veneta 反而靠辦展及設計出版物,來營造一股不帶銅臭味的好氣質,短時間看來或許沒有辦法為品牌帶來直接的營收反饋,但以長遠看來,對於金字塔頂端的消費者來說,這樣帶有藝文感的品牌,或許會是他們想消費的原因。

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