玉山推Unicard槓國泰CUBE卡！首創訂閱制「最高5%回饋」，如何靠3策略搶攻點數經濟？

玉山銀行12日推出全新「玉山Unicard」信用卡，以「百大特店」為基礎， 消費者可透過玉山Wallet App切換「簡單選」、「任意選」、「UP選」3大方案，最高回饋方案達5%！

同時，「玉山Unicard」結合最新推出的e point點數，1點等於1元，目標發卡量百萬張，期待能成為玉山客戶的消費主力卡。

「訂閱制最年輕人來說通俗易懂，付出小小代價，就能有大大收穫。」 玉山銀行董事長黃男州指出，Unicard是一張適合所有人使用的卡片， 最大亮點在於市場首創的訂閱制，瞄準擁有較高消費能力的客群。

策略1：首創「訂閱制」回饋方案

玉山Unicard只要辦卡，即享簡單選、任意選兩項方案。第一是預設方案「簡單選」，刷卡最高享3.5%。

而若透過玉山Wallet App切換至「任意選」，則可在百大店家列表中選定8家商店，刷卡最高享4%回饋，適合了解自己消費習慣的消費者。

第3種方案則為採訂閱制的「UP選」，適合每月刷卡消費額度相對高的消費者，最高可享5%回饋。

Unicard卡友如果上個月簽帳金額大於3萬，且在玉山平均資產金額大於等於30萬元，即可免費訂閱「UP選」；另外，如果未能同時達成兩項任務，也可以用99點玉山e point訂閱。

「UP選」是市場首見的訂閱制回饋方案，玉山銀行信用卡暨支付金融事業處協理林子渝指出，推出「UP選」方案目標是培養忠誠客戶，希望玉山顧客不只使用信用卡，還能接觸到各部門，讓玉山提供更多元的服務，也期待透過設下簽帳、資產金額或e point等訂閱門檻，讓Unicard成為玉山客戶的主力卡。

策略2：找出卡友百大消費店家，最大客製化回饋方案

玉山根據過去卡友消費紀錄，選出10大類別的「百大特店」。 目前百大特店包括Line Pay、新光三越、momo、Uber Eats、蝦皮、酷澎、台灣中油、雄獅旅遊、長榮航空與Agoda等。

「簡單選」方案在百大特店消費皆有加碼2%回饋；「任意選」需要在百大特店任選8間享有2.5%回饋；「UP選」則在所有百大特店皆有3.5%回饋。

其中，消費者需要透過玉山Wallet App切換「任意選」的8家特店。市面上主打自行切換方案的信用卡，如台新太陽／玫瑰卡、國泰CUBE卡等，都是每日可選擇一種權益方案，依照當日切換方案提供回饋； 玉山Unicard則不需要天天切換，將以每個月最後一天選擇的8家特店提供回饋。

換句話說，使用「任意選」的Unicard卡友，可以在每個月底檢視消費紀錄後，再選擇本月方案中的8家特店名單，實現最大的消費回饋，讓用卡需求更加客製化。

策略3：推出「e point」搶攻點數市場

有別於過去現金回饋或每25元換1點的紅利點數制度，搭配新卡Unicard上市，玉山同時推出全新e point，回饋1點等於1元，點數效期1年。

玉山e point不僅可以用在帳單折抵，也可在台灣Pay、TWQR單筆消費結帳時立即折抵，或兌換上千種商品、電子票券等，讓1點能大於1元。透過玉山Wallet電子支付綁定Unicard，也能在日本500萬PayPay商店消費與折抵e point。

Unicard是玉山第一張搭載e point的信用卡，玉山也規劃未來將搭載到其他卡片上，讓回饋計算更直覺，不限於帳單折抵範圍。

特別的是，LINE Pay目前名列玉山Unicard百大特店名單中，未來消費者只要持Unicard綁定LINE Pay消費，即使在便利超商、小型商家等非一般通路消費，一樣都能得到加碼回饋的2%以上玉山e point，相較部分LINE Pay聯名卡的LINE Point回饋力度更強。

玉山切入點數經濟市場，能否吸引更多消費者轉移加入，值得持續觀察。

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責任編輯：李先泰

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