文/張道宜
根據《財訊》雙週刊報導,台灣電商龍頭富邦媒(MOMO)公布第二季財報,可以看出與酷澎短兵相接下,沈重的競爭壓力開始侵蝕獲利表現,毛利率9.11%,較去年同期減少0.84個百分點,每股稅後純益3.2元,則是年減8.8%;從營收、毛利、營益到淨利的表現,幾乎全面低於市場預期,遭法人下修對富邦媒的股價本益比預期。
同一天,酷澎也公布第二季財報表現,酷澎營收年增25%至73億美元,毛利成長41%至21億美元,毛利率29.3%,EBITDA為3.3億(約合107.09億新台幣),也較去年同期成長10%。雖然EPS為負0.04美元,較去年下降0.12美元,但若扣除認列去年十二月購併精品電商Farfetch的經營虧損,以及上半年1.21億美元行政罰款,EPS為0.07美元。
儘管酷澎財報並未透露單獨台灣市場的財務表現,但從酷澎揭露的數字來看,該公司鎖定「MOMO八折價」,積極搶市占率的策略,仍有十分強大的底氣。反觀富邦媒至今雖仍維持龍頭地位,根據未來流通事務所數據顯示,2023年底MOMO市佔仍寫下創新高的26.7%,但從業績表現來看,明顯已面臨挑戰。
「回顧我們的第二季度業績,顯然我們面臨行業逆風,毛利率因產業客戶優惠和折扣措施增加而下降,」針對財報表現,富邦媒總經理谷元宏提出三點解釋,首先競爭對手低價策略衝擊營收與毛利,第二則是電商消費成長不如預期,第二季電商消費年成長2.2%,落後整體零售消費成長2.7%,再加上國人海外旅遊意願大幅提昇,「也在與我們競爭用戶的荷包。」
被問及下半年展望,谷元宏坦言無法提出具體數據或預測,「能夠確定的是,第四季表現會優於第三季,」顯示經營團隊已將期待放在由雙十一帶動的第四季傳統消費旺季。接下來,富邦媒仍將擴大佈局物流中心,預計在2024年將開張第二座物流中心,同時也持續投入三大新事業,也就是深耕品牌端的電商廣告、B2B2C開店模式的「mo店+」,以及直播服務。
《財訊》雙週刊分析,在策略上,富邦媒與酷澎抗衡的籌碼,就是將既有的電商龍頭市占率,轉化為能串連品牌、流量與用戶消費行為的平台,「我認為現階段最重要的,就是與用戶的互動率,包括造訪網站的次數與消費頻率,這都將引領我們走向新的商業模式。」谷元宏說。
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留言 48
BRUCE WEI🤟🤘👌🤌(家瑋)
酷朋有假貨問題,至少MOMO應該不會
08月17日00:42
Kuma
什麼爛文章報導
酷朋在台灣就是冷門垃圾
你在街上根本看不到酷朋運輸箱
想帶什麼風向騙錢嗎?
08月17日00:58
Kevin 阿榜
開放市場 自由競爭 才是對消費者最佳的情況 但不要有假貨
08月17日00:55
玹寧
酷朋根本一堆假貨,搜尋一下到處都有抱怨文,不會想用。
08月17日00:51
泰(鮪魚腹)
去酷朋找個行動電源,找了老半天?他們沒賣行動電源嗎?我去雅虎/MOMO/pchome都是破千的可以選耶!所以酷朋???很厲害嗎?
08月17日00:56
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