Gucci用藝術強化品牌基因！5大投資策略：台南ArtWall、韓國文化月展出，下一站百年大展京都登場

Gucci 身為開雲集團的重點品牌，自新任創意總監 Sabato De Sarno 上任後，其集團除了讓品牌整體風格做了大幅度的改變外，更透過每一場秀的前導預告，及名人的演繹與合作，讓大眾知道 “New Gucci” 新樣貌，而該如何繼續穩住客群，讓品牌持續擁有極高的聲量，透過文化與藝術強化品牌深度便相當重要，儂編在這裡整理近期 Gucci 於各地舉辦的大型展演與藝術上的投資，端看品牌如何靠文化產業強化品牌基因。

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Gucci深耕「在地文化」

以台灣來說，Gucci 在 2024 年首季分別於台中歌劇院，以及文化之都台南相繼舉辦大型展覽與活動。2024 年三月，Sabato De Sarno 首季作品上市前，品牌便以台中歌劇院這座代表性的設計建築為背景，並以投影藝術的方式呈現 Gucci 全新的代表色 Ancora 紅，藉此宣傳其品牌新面貌，緊接這在同年四月，Gucci 選定台南永康路上，找來手繪電影海報師傅顏振發操刀，再次以手繪的方式呈現藝術牆刊板，借此宣傳於台南所舉辦的服裝藝術展演，Gucci 透過更在地化的方式引起共鳴。

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Gucci創辦「獨立刊物」

source：Gucci

在這個數位時代，紙本刊物的存在便成為一種具有溫度，且有著強烈文化氣息的一種象徵，Gucci 在近年所創辦的《Gucci Prospettive》刊物在今年來到第三冊，這本由義大利拿坡里的馬德雷博物館（Madre Museum in Naples）館長協助編輯策劃，最新一期的內容為《Italiane Ancora》，藉由品牌代表色為題，找來 40 位年輕藝術家共同創作，並以女性為核心，用一件件作品展開對談，Gucci 藉由品牌的影響力鼓勵新生代藝術家。

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Gucci支持「電影產業」

source：Gucci

電影是最能與大眾溝通的藝術形式，在今年八月，Gucci 便資助 LACMA 洛杉磯郡立美術館舉辦「藝術與電影晚會」的大獎，該座美術館除了極具標誌性的燈柱藝術裝置外，其以影像創作內容為軸心的展品，讓這座美術館與電影藝術有著緊密的結合，於今年八月舉辦的獎項，主要是為了表揚當代藝術家 Simone Leigh 與監製過《大亨小傳》、《紅磨坊》等知名作品的 Baz Luhrmann 外，Gucci 亦全力協助洛杉磯郡立美術館未來的電影計劃。

Gucci看向「韓流經濟」

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提到影視娛樂產業，就不能忽視今年來源自韓國的 K-Pop 勢力，以音樂表演領域為起點，這股「韓流」已成功吹向全球，同時正在影響全世界的產業結構，Gucci 身為具有影響力的精品品牌，亦在今年宣佈推動「Gucci文化月：向韓國文化致敬」的活動，找來藝術家金守子、電影導演朴贊郁、現代舞者安銀美和鋼琴家趙成珍合作，藉由在南韓代表性的藝術家，在流行文化影響之於，持續推動韓國藝術。

Gucci百年大展下一站－「京都」

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《寰宇古馳》大展持續於全球展開，繼先前於東京、倫敦舉辦此廠大展後，下一站 Gucci 來到京都，品牌選址於京都市京瓷美術館（Kyoto City KYOCERA Museum of Art），透過其展覽除了能感受到 Gucci 百年的歷史推移外，值得一提的便是竹節包系列的展覽，據說當年 Gucci 以竹子取代金屬釦件製作包款時，大多數的竹子便是源自於日本，因此這場展覽無疑能加深品牌於東洋美學的連結。

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