北京觀察》年輕人的茅台！泡泡瑪特旗下公仔Labubu暴紅，盲搶引爆中韓斷貨潮

泡泡瑪特旗下公仔「LABUBU」成為兩岸乃至全球年輕人的熱銷品，在北京街頭不少年輕人都將此別在背包或者成為鑰匙鏈。早先，拉布布玩偶通過盲盒出售，其外形像是毛茸茸的小兔子，但表情通常十分古怪，出現北京各大地鐵站內的自動販售機中。

因為顧客不知道密封包裝裡究竟是什麼款式，這大大激發了消費者的探索欲和收集慾，也成為泡泡瑪特業績成長的一個重要動力。

創始人王寧來自河南省，2010年，王寧在北京中關村歐美匯地下一層創辦了泡泡瑪特。在這裡，泡泡瑪特從一家潮流雜貨店起步，逐漸發展成為「潮流百貨精品超市」。

打破中國製造的刻板印象

有分析認為，Labubu打破了中國製造（Made in China）只能靠「性價比」取勝的刻板印象。它不僅衝破了美國的關稅封鎖，還讓「娃粉」甚至不惜溢價幾十倍入手——被戲稱為「年輕人的茅台」。一位來自北京的大學生曾以99元人民幣的價格購入一款該盲盒產品，這名大學生在受訪時指出「這個玩具能夠給我帶來很好的情緒價值，現在資本被炒作起來後，自己手中的玩偶也會在日後升值」。

隨著這波潮流席捲全球，這款產品也出現多地線下一度斷銷的局面。在韓國因為該產品的過於火爆導致出現大規模的排隊人群，會引發公共安全事故；在杭州，該產品也被當地年輕人一掃而空。據這名受訪的大學生表示，現在99元的產品已經斷貨了。

曾經泡泡瑪特是廣東東莞地區的玩具代加工的主要產品之一，資料顯示，東莞為泡泡瑪特提供了超70%的產能。早在2020年，東莞有超過30家代工廠、合作企業為泡泡瑪特供貨，它們共同支撐起了25億元的銷售額。

館長幫徐巧芯買Labubu，衍生不少監管問題

據中國媒體近日報導，義烏市市場監督管理局相關工作人員明確表示，生產和銷售Labubu必須獲得正版授權，對於盜版行為，監管部門一直採取嚴打態度。

在中國這類火爆的玩具一般都會快速的出現各種名目的代工廠，通常官方授權的廠家只有寥寥一些，多數小廠家難以獲得正版授權，也衍生出對於智才權的爭議。

拉布布是香港出生比利時籍插畫家龍家升（Kasing Lung）以北歐神話為靈感創造出來的。2019年，IP公司泡泡瑪特與龍家升簽下獨家授權協議，以盲盒的形式，讓拉布布等角色逐漸成為炙手可熱的IP。

綜合陸媒的報導稱，廣東信琅律師事務所專職律師夏爽在6月6日一篇題為《從拉布布（Labubu）看潮玩IP版權歸屬與商業授權法律風險》的文章指出，在判定「山寨拉布布（Labubu）」是否構成侵權時，主要依據著作權法中的相關規定。(推薦閱讀)搶Labubu盲盒竟傳墜樓命案？泡泡瑪特盲盒狂熱背後的法律危機

文章稱，從實質性相似角度來看，如果山寨產品的外觀、造型、色彩搭配等與正版拉布布（Labubu）形象高度相似，普通消費者在正常認知情況下，容易對兩者產生混淆，誤認為山寨產品與正版存在關聯，那麼就滿足了侵權認定的一個重要條件。