科技｜蘋果首度開放App Store外部支付，歐盟壓力下終於鬆綁

2025年6月27日(優分析產業數據中心)

App Store一直是蘋果Apple(AAPL-US)最不願鬆手的一塊市場，如今在歐盟壓力下它終於開始鬆動，讓外部支付有了進場的空間。這起事件不只是個別企業的政策調整，更是平台經濟與監管單位之間的長期博弈進入新階段。

為了因應歐盟壓力，修改收費規則

蘋果因為限制開發者引導用戶跳出App Store付款，被歐洲監管機構認定違反《數位市場法》，這項法律從2024年開始生效，今年4月也已對蘋果開罰5億歐元，最近又進一步限期60天內完成調整，否則可能每天會再被罰款5%全球日營收，等同每天最高可被罰約5000萬歐元（約5800萬美元）。

為了避免這筆罰款繼續增加，蘋果本週宣布調整政策，包括調降部分抽成，還首度開放開發者放外部付款連結，並在聲明中表示：「歐盟委員會要求我們對App Store做出更多改變。我們不同意這項結果，並將提出上訴。」

對內外收費都放寬，但仍設最低門檻

在新政策中如果開發者仍讓用戶在App Store內完成購買，蘋果將收取20%的處理費，參加小型企業計畫的開發者費用可降到13%；如果開發者改成引導用戶跳轉到外部網站付款，則必須支付5-15%不等的費用，依不同情況而定。

這次是公司第一次允許開發者在App中放上不限數量的外部付款連結，算是鬆綁多年來始終封閉的支付通路。歐盟方面也表示，接下來會評估這些改變是否真正符合法規，並蒐集其他業者和市場意見再決定後續做法。

不過這項讓步也不是所有人都買單。Epic Games執行長就在X上批評，蘋果的做法根本是在「嘲諷公平競爭」，因為就算開發者改用其他付款方式，還是得被收錢，這讓競爭對手在商業上根本無法好好發展。蘋果目前尚未回應這番批評，外界也還在看這些改變能不能真的鬆動它對App Store的控制力。