魷魚遊戲超強IP 韓便利商店、美妝爭相合作
Netflix原創韓劇《魷魚遊戲》播出第二季，上映以來不斷創造話題，魷魚遊戲的超強IP也成為商機，南韓各大連鎖超市和便利商店，都推出聯名商品，就連美妝產業也跨界推出相關產品，從冷凍水餃到氣墊粉餅，都能看到魷魚遊戲的角色圖案。來自TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
走進南韓大型超市賣場，到處都可看到韓劇《魷魚遊戲》中的英熙娃娃頭像，從冷凍水餃到飲料，和魷魚遊戲共同推出的聯名商品，擺在最顯眼的位置，魷魚遊戲的超強IP，隨著第二季播出超有存在感。
YonhapnewsTV報導：「事實上，國內外《魷魚遊戲》的粉絲們，對利用角色形象製作的產品，和韓劇中出現的韓國食物感到很好奇。」
法國遊客：「韓劇《魷魚遊戲》很有趣，我想嚐嚐《魷魚遊戲》的相關食品。」
南韓連鎖便利商店當然也沒有缺席，積極利用魷魚遊戲IP開發產品，像是有劇中角色的糖餅零食和能量飲料，甚至是交通卡等多種聯名商品，將韓劇故事融入到日常生活。
GS25行銷組經紀人權允慧：「顧客透過商品體驗實際劇情的故事，更加投入於劇情中，對我們品牌的合作留下深刻印象。」
3年多前魷魚遊戲第一季播出時，因為成績太好，還發生過只要產品名字有「魷魚」這個關鍵字，銷量就暴增的現象，如今就連美妝產業，也跨界合作推出彩妝保養品。正值南韓內需市場不振，魷魚遊戲無疑為市場打了一劑強心針，南韓零售通路除了靠韓劇IP，也推出各種體驗吸引顧客。像這間大型超市擺放活魚讓顧客挑選，壽司現點現做，從購買商品的場所轉變為體驗場所。
賣場零售體驗本部長劉慧京：「同時滿足五感的製作，花了很多心思，試想怎樣才能更加生動地感受呢？
我們著重於提供，只有線下實體賣場才能體驗到的東西。」
賣場也推出師傅表演現炒義大利麵，用色香味向顧客展示，所有食材都能在超市購買，由於南韓消費者傾向上網購物，親自到實體店面購物的人大量減少，零售業者努力自救。
誠信女子大學消費者學系教授許京玉：「這是自救策略，線下賣場整體不是很艱困嘛，我們可以提供看點，也可以提供特別優惠，會努力招攬客人。」
位於京畿道東南部，曾創下全南韓最高銷售額的易買得竹田店，重新裝潢變身，超市看起來不像超市，更像是書店，店內還設置了小朋友喜歡的角色快閃店，和人氣甜甜圈專櫃。
南韓民眾：「以前以超市為中心的空間，好像出現了多種品牌，成了各個年齡層都可以購物的空間。我家孩子是5歲，對5歲孩子來說，似乎成了消磨時間的絕佳空間。」
超市將壓縮後的空間讓給顧客，即使不是來購物，只是逛逛也很舒服，零售業界轉型，希望顧客停留越久，越有機會帶動業績。
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