角色IP每年商機近3兆台幣　台灣近年才重視

IP領域中的「角色IP經濟」，每年在全球有近千億美元的市場規模，台灣近年也逐漸起飛，各種角色如雨後春筍般紛紛冒出。

只是經營角色IP大不易。成立近7年、以插畫為主的毛毛蟲文創，深耕台灣，站穩腳步才敢放眼海外；連載10年的漫畫《冥戰錄》，也透過萌化「媽祖」林默娘，在外來作品主導的漫畫市場擄獲讀者目光。

860億美元（約新台幣2兆5000億元），這是凱蒂貓（Hello Kitty）自1974年誕生、46年來累計的總營收，其中超過9成來自IP授權商品販售或合作。比凱蒂貓更年長、1924年出生的小熊維尼（Winnie the Pooh），仍透過各種授權周邊，至今創造760億美元（約新台幣2兆2000億元）收入。

IP是智慧財產權intellectual property的縮寫，指人類以智慧創作、具財產價值，且有法律保護的一種權利，涵蓋範圍相當廣泛，而將知名角色IP以授權方式營利的「角色IP經濟」為其中一個議題，在國外行之有年。根據日本經濟產業省統計，2019年角色經濟的全球市場規模高達972億美元（約新台幣2兆8000億元），商機相當龐大。

在台灣，角色IP商機早就存在。例如風靡90年代、穿著T恤牛仔褲的「凱西」曾印在文具與賀卡上；部落格時代爆紅的「彎彎」，小磁鐵也替超商帶來上億營收。但這些僅是零星個案，直到近年IP授權在國內受到重視，「角色IP」「角色經濟」等詞彙才漸漸為人所知。

台灣角色IP大爆發　辨識度、故事性不足是隱憂
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