《DJ獨家》H2可望增第五品牌，米斯特動能強
MoneyDJ新聞 2023-07-10 09:31:32 記者 邱建齊 報導
- 走多品牌全通路策略,預計每年都可增1~2品牌
- 今年H1推出第四個品牌,H2預計再推出第五個
- 今年H1四品牌共展9家店目前總門市數達55個
- H2持續展店,除積極增加門市,原店yoy達2位數
- 前5月營收年增73%6月營收年增幅強勁可期待
台灣平價服飾品牌大廠米斯特(2941)前5月營收年增達73%，今(2023)年以來包括1月、4月、5月年增率3度破百。總經理林瑞達(見圖)表示，主要來自多品牌策略貢獻，除今年上半年新增1個品牌、下半年不排除再推出1個品牌，今年預計發展2個新品牌、品牌總數可望達到5個；上半年4個品牌共展了9家門市、下半年各品牌仍將持續展店。法人表示，除了品牌與門市數增加，今年端午連假較去(2022)年多1天有助凝聚買氣，看好6月營收仍有機會強勁年增。
林瑞達表示，要能夠讓業績持續增長，一定需要多品牌，但是業績的成長不能只來自開新的店，公司很看重單店業績的年增率，目前整體門市年增率都可以達到雙位數成長，代表通路端/零售端持續優化、整體效率變好，包括人員服務/銷售/陳列/產品等每個環節都是做對的事，才有辦法店愈開愈多，原店還能有雙位數成長。
目前米斯特共有4個品牌，第一個品牌「Life8」2012年成立，主打流行/平價，鎖定18~45歲客群、男性佔65%/女性35%，會員人數100萬/FB粉絲團人數65萬。第二個品牌「ALL WEARS」2021年9月成立，以IP授權為設計概念，訴求ONE FOR ALL全天侯、全客群市場，品牌客群16~30歲男/女性及120~150cm兒童。第三個品牌「WILDMEET」去年1月成立，結合流行元素與科技機能的設計概念，是台灣第一間平價流行戶外休閒品牌，品牌客群20~35歲男/女。
米斯特在今年6月推出第四個品牌「EVENLESS」，以生活機能EVERYDAY WEAR為訴求，延伸永續環保新概念品牌，品牌客群為18~45歲男/女。至於有機會在今年下半年推出的第五個品牌，林瑞達透露，會比較聚焦在中性、並且是運動結合一點潮流的風格。
從第一個品牌到第二個品牌花了約9年時間，但從第二個品牌到第三個品牌則大幅縮短到1年以內。林瑞達指出，公司整體策略就是多品牌、全通路的概念，預計每年大概都會增加1~2個品牌為主。
除了線上電商，米斯特目前4個品牌共有55個門市，包含「Life8」30間、「ALL WEARS」17間、「WILDMEET」7間、「EVENLESS」1間。
(圖片來源：MoneyDJ理財網)
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資料來源-MoneyDJ理財網