自COVID-19（嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎）疫情後，串流平台迅速攻佔消費者市場，其中Netflix與Disney+兩大巨頭，紛紛推出自製影視內容吸引用戶觀看，逐漸改變多數消費者的收視習慣。各平台熱門排行榜Top10的作品，往往也會成為當下熱門討論話題。
回顧2023年熱門電視影集作品，有去（2022）年底於Netflix上映、講述校園霸凌與復仇的《黑暗榮耀》，成為2023年第一季亞洲最受矚目的電視節目；台灣懸疑作品《模仿犯》，因改編自日本作家宮部美幸同名作品，也同樣受到矚目，更創下Netflix合製台劇最佳收視紀錄。但你是否會好奇，這些在亞洲受到關注與討論的作品，在歐美國家反應又是如何？是否能複製《魷魚遊戲》2021年風靡全球的現象？
透過FlixPatrol的資料，可觀察到歐美與亞洲的收視情形確實大不相同。截至2023年10月20日的數據可以發現，《黑暗榮耀》曾登上全球89個國家的Top10排行榜，確實是2023年表現特別突出的作品，其中在香港最受歡迎，上榜天數達157天。在其他亞洲國家如台灣、印尼及馬來西亞等地，在榜上時間也有超過100天。但在歐美國家，上榜天數則少於60天，在丹麥僅有上榜6天。
而由Disney+出品的《異能》雖然在亞洲討論熱度高，但整體仍不及《黑暗榮耀》的熱門程度。在Disney+串流服務有涵蓋的67個國家中，《異能》僅有在16個國家登上Top10排行榜，其中最受歡迎的國家為香港、日本、南韓及台灣，自上架以後就一直停留在Top10排行榜上，亞洲以外地區則僅有歐洲區上榜，上榜天數介於18-21天。
那台灣又表現的如何呢
改編自日本小說家宮部美幸同名作品，由Netflix出品的台灣重磅影集《模仿犯》在今年3月底上架曾掀起一波熱潮，首週就登上22個國家前10名排行榜紀錄，創下Netflix自2019年投資、合製台灣影集以來最佳收視成績。截至10月20日的數據，《模仿犯》總計登上24個國家排行榜，已是台灣合製影集的最佳成績，不過在不同國家上榜天數上仍有顯著差異。從數據上來看，《模仿犯》在香港最受歡迎，總計上榜37天，但在巴西、多明尼加共和國等南美洲區域，則僅上榜1-3天。
為什麼會有這樣的差異？我們也許能透過各平台及各國串流影視觀眾喜好來了解。
根據串流數據平台FlixPatrol統計，目前訂閱戶最多的平台仍以最早推出串流服務的Netflix為首，2023年第二季全球付費訂閱數量約為2.38億。由華特・迪士尼影業與華特・迪士尼電視集團經營的Disney+則有約1.57億個用戶，雖然名列第二，但自疫情後訂戶數量趨緩，甚至出現下滑趨勢。全球市場較小的HBO MAX及Hulu用戶數成長則較為緩慢，與兩大巨頭落差大。
作為串流平台兩大巨頭，Netflix與Disney+各自擁有優勢的內容，也反映在統計數據上。我們整理2023年曾經進入各國Top10排行榜的電視影集作品，並針對其內容類型及於各國收視情形做分析，發現Netflix上最受歡迎的內容類型，除了劇情及喜劇外，觀眾還喜歡犯罪、實境秀與紀錄片類型，且年度排名前10名的作品皆是由Netflix自製的影音作品。例如懸疑犯罪作品《安眠書店》、或是改編自日本經典IP的《航海王》，都名列前10名中，廣受Netflix觀眾喜愛。
而Disney+的觀眾則偏好動畫作品，佔整體排行榜約五分之一，除此之外Marvel系列等超級英雄作品也是Disney+上獨家的內容，也因此受到觀眾歡迎。
台灣文化內容策進院分析就指出，串流服務的崛起讓影視製作不再以美國好萊塢獨大，在地化內容也能受到國際市場注目，據《中央社》報導，《魷魚遊戲》當年收視族群約95%都位於海外。除此之外，無任一類型明顯占有市場優勢，任何小眾題材都有可能在串流時代找到對應的觀眾。
不過為什麼各串流平台的內容仍有特定題材取向呢？文策院分析，透過主打分眾市場，各家串流平台以獨家內容與其他平台競爭，吸引觀眾訂閱，例如Netflix主打類型劇、Disney+主打兒少動畫電影和漫威系列作。
亞洲、歐美喜好大不同
那各個地區消費者又都喜歡哪些類型作品呢？以亞洲為例，在2023年Top10榜單中，多數消費者偏好喜劇類型的作品，動作、懸疑作品也名列前五。但比較大洋洲、歐洲與南美洲地區，則是多偏好劇情作品，動畫與科幻作品也擠入前五名。北美洲如美國、加拿大等地，動畫則是最受歡迎，佔整體榜單約26.8%。除此之外，實境秀也頗北美及大洋洲觀眾歡迎。
若統計2023年曾進入Top10排行榜的電視節目，可以發現平台上仍以美國出品的影視作品最多，在Disney+上有超過6成的影視作品皆是由美國產製， Netflix上也有近35%。不過值得注意的是，由韓國出品且曾攻佔Top10排行榜的作品，在Netflix平台上也達到16%，大幅超越歐美、日本等地，顯示韓國影視作品在Netflix的投資下，成為僅次於美國的影視大國，影響力不容小覷。
不過從今（2023）年的數據來看，韓國作品仍有顯著的區域偏好，從2023年串流收視Top10榜單中也發現，相較歐美地區收視排行榜多以美國出品電視影集居多，亞洲地區有47.9%的作品由韓國出品，美國出品只佔35%，顯示韓國影視作品在亞洲仍較歐美受歡迎，難以複製2021年《魷魚遊戲》風靡全球的情況。
《華爾街日報》日前就分析，相較過往韓劇多以愛情故事為主題，講述生存題材的《魷魚遊戲》爆紅的時機，正是全球被COVID-19疫情席捲的時刻，全球經濟受到重創，貧富差距也進一步擴大，因此刻畫弱勢群體及鬥爭的題材格外引起人們的共鳴。除此之外，為了減少文化及語言差異，劇中簡化了韓國傳統遊戲的規則，並以突出的視覺效果吸引觀眾目光，因此風靡全球。
Netflix日前公布《魷魚遊戲》續集主演人選，並預告將在2024年開播，是否有機會延續2021年的風潮，再次引爆韓流熱潮，觀眾皆拭目以待。
資料來源：FlixPatrol
資料說明：我們蒐集了FlixPatrol 上2023年曾進入任何一個國家排行榜前10名的作品，並依據網站上所蒐集到各國收視排行資料做分析，資料範圍為2023年1月至2023年10月16日。Netflix平台總計有288部，Disney+平台總計有170部。
更多關於「捷運熱量地圖」的內容：
點擊加入關鍵評論網LINE官方帳號多元觀點，從這開始！
留言 0