韓國墨鏡品牌Gentle Monster近幾年在全球爆紅，以時髦兼具藝術感的設計備受時裝迷喜愛，自從請來Jennie加持之後熱度更是居高不下，每每推出新品都掀起搶購轟動，2023年度營收更首次突破140億台幣，短短成立十幾年成功讓業績一路翻倍跳，究竟這個品牌在夯什麼？為何能在全球爆紅大賣？以下是我們的6點分析！
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認識韓國墨鏡品牌Gentle Monster
Source：Gentle Monster
Gentle Monster於2011年在首爾創立，創辦人Hankook Kim其實並非設計專業出身，原本是英語老師的他，憑藉一股對藝術設計的熱愛和嚮往，決定把平常最喜歡穿戴的墨鏡發展成一門商業生意，並以優雅精緻的“Gentle”和叛逆前衛的“Monter”這兩個充滿強烈對比的名詞來為品牌命名。
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Gentle Monster爆紅策略分析1. 鎖定亞洲人市場
Source：Gentle Monster
Hankook Kim發現市面上大多墨鏡都是為窄臉、高鼻子的歐美人設計，非常有生意頭腦的他深知要在競爭激烈的眼鏡市場殺出一條血路，必須找到自身優勢和品牌定位在哪，於是他決定瞄準亞洲市場，並推出貼合亞洲人臉型的墨鏡款式，讓Gentle Monster一推出即成功爆紅。
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Gentle Monster爆紅策略分析2. 每一間店都是藝廊
Source：Gentle Monster
Gentle Monster與其他眼鏡品牌最不一樣的就是「藝術感」，其一開始就是以店內非常酷的裝置藝術而聞名，由於創辦人Hankook Kim非常喜歡藝術和設計文化，於是他將科幻未來風格、多媒體藝術和機械數位裝置相結合，把店內將近七成以上的陳列空間用來擺設這些藝術裝置，例如3D仿生人臉雕塑、金屬環型加速器或是高達5.3米的沈睡巨人雕塑都是相當有名的作品，眼鏡在此則成為了附加產品。Gentle Monster每一間店彷彿就是一座座沉浸式藝廊，既打破消費者對於一般消費空間的想像，也形塑出品牌獨有的先鋒視覺美學，吸引許多年輕人前往打卡朝聖並在社群轉發，藉由商業和藝術藝術兼具的視覺風格，巧妙達到宣傳推廣的效果之外，也奠定品牌在大眾心目中的時髦形象。
Gentle Monster爆紅策略分析3. 韓星效應加持
Source：Gentle Monster
在當今時尚圈「韓星」無疑是流量密碼和帶貨王，不過Gentle Monster早就走在很前面，其設計時髦又非常有造型感，從創立以來便深受許多南韓明星喜愛。像是全智賢就曾在2013年《來自星星的你》劇中配戴，帶動Gentle Monster在韓國創下爆紅銷售，並陸續在多部韓劇如《梨泰院Class》、《愛的迫降》與《淚之女王》中亮相，而朴信惠、潤娥、孔曉振、PSY、少女時代Tiffany等當紅明星也愛不釋手，而近幾年Gentle Monster則是找上時髦女孩最愛的Jennie合作，再度締造一波爆紅話題熱度。
Gentle Monster爆紅策略分析4.連LVMH集團也搶投資
Source：Gentle Monster
Gentle Monster透過韓星效益加持，大幅提升品牌的曝光度和知名度，成功帶動品牌銷售業績翻倍跳，更在2017年獲得奢侈品巨頭LVMH集團的旗下私募基金公司L Catterton投資，以6000萬美元（將近17億台幣）收購Gentle Monster部分股權，並成為其第二大股東。自從有了LVMH集團撐腰之後，Gentle Monster就此與奢侈大牌齊名，獲得更好的資源進軍歐洲市場，
在女神卡卡、小賈斯汀、Gigi Hadid和Kendall Jenner等歐美名人加持之下爆紅，帶領品牌從韓國走向全世界。
Gentle Monster爆紅策略分析5. 跨界聯名精品大牌
Source：Gentle Monster
若要達到Gentle Monster如今全球爆紅的程度，光只有韓星加持遠遠不夠，背後有LVMH集團的Gentle Monster近幾年將觸角伸進奢侈品領域，像是與Fendi、Moncler、Alexander Wang、Maison Margiela、Mugler展開跨界聯名，融合不同品牌的美學DNA設計，並在全球舉辦快閃店、展覽活動等等，每每都能掀起爆紅搶購熱潮，也大幅強化其在時尚圈的佈局定位，讓Gentle Monster不只是一個韓國潮流品牌，而是真正能與精品大牌齊名的國際墨鏡品牌。
Gentle Monster爆紅策略分析6. 進軍生活風格
Source：Gentle Monster
如今Gentle Monster已經是年輕人去韓國的必訪景點，旗下子公司IICOMBINED近幾年再將版圖拓展至生活風格，延續一貫獨特美學，推出香氛品牌Tamburins、甜點品牌Nudake，並將三個品牌融合打造成一座複合式購物空間。在這裡你能夠一次買到墨鏡、香氛化妝品以及甜點蛋糕，藉由「策展式」的零售體驗，來改變傳統零售空間的思維，同時進駐新沙洞、狎鷗亭等首爾精華地段，以實體店面取得營收上的全新突破點。
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