智慧手機｜Apple的iPhone在中國市場跌出警訊：Q1出貨量年減9%，連七季下滑！

2025年4月18日(優分析產業數據中心)

根據研究機構IDC的數據，Apple(AAPL-US)在2025年第一季於中國的智慧手機出貨量年減9%，成為唯一出現衰退的主要製造商。這項數據凸顯出，儘管整體市場出現溫和成長，但Apple卻面臨愈發嚴峻的競爭與政策挑戰。

Apple在中國智慧手機市場排名第五，第一季出貨量為980萬支手機，市占率也由前一季的17.4%降至13.7%。這是Apple連續第七個季出現銷量下滑，反映其在中國市場面臨的成長動能持續減弱。

相較之下，市場領導品牌小米的出貨量年增40%至1330萬支，帶動整體產業出貨量年增3.3%，呈現回溫態勢。

中國政府自1月起針對智慧手機和其他消費性電子產品推出補貼政策，只要是價格低於6000元人民幣（約820美元）的產品，消費者可獲得15%的退款補貼。然而，由於Apple大部分產品售價高於補貼門檻，因此無法有效吸引補貼帶動的消費力。

IDC分析師Will Wong表示，Apple的高價策略讓它無法受惠於中國政府在1月推出的補貼政策，而這項政策正是帶動第一季市場成長的關鍵。