零售消費｜2024年全球玩具市場衰退，樂高(LEGO)如何靠創新產品征服消費者？

2025年3月11日(優分析產業數據中心)

丹麥玩具製造商樂高（Lego）在2024年交出亮眼成績，因為越來越多消費者購買他們的積木組合。該公司表示，他們不只業績成長，還從競爭對手手中搶下更多市場份額。

擴大產品種類，吸引更多新客群

樂高這幾年不斷推出新產品，希望吸引更多不同族群的消費者。執行長Niels Christiansen表示：「像樂高Botanicals這類花束和植物造型的積木特別受青少年女孩和女性消費者喜愛，成為熱門禮物。2024年樂高業績表現強勁，尤其是在美國，並且這股成長勢頭已經延續到2025年。」

營收成長13%，表現遠超2023年

樂高幾乎在全球所有市場都擴大了占有率。2024年公司營收成長13%，達到743億丹麥克朗（約108.2億美元），遠高於2023年僅2%的成長率。

除了經典的《星際大戰》和《哈利波特》系列，樂高也開始進軍遊戲市場，推出像《動物森友會》和《要塞英雄》這類受年輕人歡迎的遊戲主題積木，希望吸引更多兒童、青少年甚至成人玩家。

運動系列積木夯，門市與官網銷售大增

樂高2024年推出的積木組合多達840種，其中46%是新產品。他們也看準運動熱潮，與一級方程式賽車（Formula 1）和運動品牌Nike合作，推出賽車和運動風格的積木，迎合越來越多喜愛賽車運動的消費者。

樂高的官方門市和網站銷售額在2024年成長12%，表現相當亮眼，尤其是整體玩具市場其實還下跌了1%。營業利潤增長10%，達到187億丹麥克朗。

計劃再開85間新門市，擴大生產基地

樂高今年計劃再擴展門市規模，預計全球開設約85間新門市，比2024年的70間還要多。

目前樂高最大的工廠在墨西哥的蒙特雷，但有關美國總統川普（Donald Trump）對墨西哥的關稅影響，執行長不擔心並表示：「關稅不是讓我睡不著的問題。我們不會慌，而是會冷靜分析各種情況，並以長遠角度思考，確保不會影響目前良好的成長勢頭。」

此外，樂高正在美國維吉尼亞州和越南興建新工廠，還計劃擴大墨西哥、中國和匈牙利的生產設施。其中，越南工廠預計今年開始運作，而維吉尼亞工廠則預計在2027年投入生產。