K-pop「小卡文化」驅動專輯銷售！粉絲拿完贈品、抽籤就丟掉，環保人士呼籲經紀公司正視CD銷售亂象

K-pop專輯銷量驚人！2023年突破1.19億張，三年內翻倍漲，背後的「小卡文化」與抽籤模式是帶動專輯銷售的重要因子，不過有一票粉絲拿完贈品、抽籤就丟掉，迫使環保人士現身呼籲南韓經紀公司停止CD銷售亂象！

K-pop專輯銷售翻倍增長

Source: Instagram @roses_are_rosie

近年來，K-POP實體專輯銷量飆升，根據《Circle Chart》統計數據2023年K-pop專輯賣出1.15億張專輯，2024年則是9,206萬張專輯，但有人真的用CD聽音樂嗎？根據韓國文化產業振興院KOCCA《2023年音樂產業白皮書》使用CD聽音樂的人僅佔韓國人口的8%，購買專輯的動機已經從「聆聽音樂」轉變為其他原因，例如收集小卡或獲得粉絲見面會抽籤資格。

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K-pop小卡文化是什麼？

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小卡，即idol的官方照片卡，是K-pop的近幾年盛行的專輯銷售策略，在專輯中放入隨機的附贈品，為吸引粉絲大量購買專輯以收集心儀成員的卡片。不同專輯版本、從不同通路購買，都有可能拿到不同的限定小卡，推升了收藏難度、也讓專輯銷售量激增。不過，小卡文化也催生出環境問題的隱憂，因為部分粉絲，常大量購入專輯，拿完小卡、抽完見面會後，結果讓大量未使用的CD與包裝成為垃圾。

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環保人士的抗議、擔憂

米蘭時裝週現場大批為了一睹K-pop偶像的粉絲朋友/Source: Bella儂儂

環保團體 KPop4Planet 展開抗議行動，號召經紀公司停止此浪費模式。他們指出，Z世代粉絲多以數位方式聽音樂，實體CD已不必要，2022年，專輯產生的廢棄塑膠量達800公噸，比2017年增加了14 倍，環保人士開始呼籲經紀公司、娛樂產業減少浪費和污染。

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CD銷售亂象有解決之道？

Source: Kmonstar

業界也嘗試解決，部分經紀公司推出以QR碼代替CD的專輯設計，比如靠手指舞爆紅的新人女團Illit推出Weverse平台版的專輯，包裝以更環境友善的方式，力求改變解決實體專輯浪費問題，但依然未能完全取代實體小卡的吸引力。目前，娛樂公司面臨改變營運模式的壓力，如何平衡粉絲需求與環保訴求，成為未來K-pop產業的重要課題。

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