統一入股PChome，momo怎麼看？淘寶重金圍剿台灣市場，他為何反而雙手歡迎？

統一宣布入股PChome網路家庭，這顆在電商界投下的震撼彈，到了隔天仍餘波盪漾。「我還沒有時間消化！」富邦媒總經理谷元宏在10月24日舉辦的momo雙十一記者會上，臉上仍寫著錯愕。

谷元宏指出，即便還要看12月網家舉行的臨時股東會實際狀況，事件才能底定，但這至少確立了一項重要意義： 連統一集團都覺得佈局線上電商是未來必要發展 。

谷元宏指出，網家與統一的私募案，應到12月19日召開股東臨時會後才算正式底定。

「以前只有我們這些做線上的人，在說電商多有潛力。」谷元宏指出，現在連線下霸主都出手表達認同，這對電商產業是無比振奮的好消息。「也讓我們團隊更安心自己早早看見的方向是正確的。」谷元宏認為，統一兩次對電商的投資，對早就卡位電商產業的momo團隊，無疑是一劑強心針。

然而，讓谷元宏無懼的消息不只這一樁。

10月15日，天貓淘寶台灣搶先國內所有業者，率先開跑雙十一檔期，並祭出史上最大手筆補貼，豪砸新台幣20億元，要補貼跨境物流免運，且時間至少維持到年底。

面對來自中國的億萬大軍，谷元宏再度自信指出，淘寶砸錢做免運「只是符合台灣消費者現有期待。」谷元宏認為，免運已是網購標配，砸錢補足跨境物流的致命傷，剛好而已。

「momo賣的多是品牌商品，與淘寶現有品類有一定市場區隔。」谷元宏認為多數momo消費者較在意品質且認會品牌，現有忠誠用戶與會買淘寶的台灣民眾，重疊度不高。

「而且其實我們樂見不同平台一起炒熱氣氛。」回頭看看這次momo如何備戰雙十一檔期？除了既有抽獎加碼、撒券折抵等優惠，新亮點是今年推出的mo店＋商城與高級訂閱制moPlus，首度加入雙十一檔期促銷，前者寄出1折抵用券，後者則享有最高31.5%的高額回饋。

另外，momo也首度於雙十一檔期祭出消費達標，mo幣回饋就加碼的獎勵。

momo首度於雙十一檔期祭出消費達標，mo幣回饋就加碼的獎勵。

若將mo幣回饋升級與訂閱制moPlus放在一起看，可再次感受到momo目前著眼的，應是致力提升每位活躍會員的含金量、貢獻度，對於還會對免運斤斤計較的價格敏感消費者，可能不是這麼感興趣，這也解釋了谷元宏對淘寶進逼一派泰然的態度。

雖然不怕淘寶，但這位台灣本土電商龍頭或許也要對線下龍頭統一抱持警覺。畢竟統一吃下雅虎、入股PChome之後，未來做OMO（虛實整合）恐怕有著無人能比的優勢。

面對同業大張旗鼓，谷元宏卻羽扇綸巾，似乎把握十足。的確momo內部也有往線下做OMO的想法，不過目前還沒有找到合適對象，能與富邦媒集團手握資源發揮足夠綜效。「 目前成長的風向，仍往我們電商這邊吹，我做線上的人，還沒有一定要做OMO的壓力。 」

責任編輯：林美欣

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