快樂肥宅水換新衣！可口可樂百年來有哪些創新，讓「瓶子」變成最有價值資產？
作為一款碳酸飲料，可樂早已被貼上不健康的標籤，但人們仍會將它視為快樂的化身，「肥宅快樂水」的稱號有多膾炙人口，就有多少人愛它。
走進便利商店，紅色的瓶身吸引著無數人的目光。不過，可口可樂公司近期宣佈要對可樂包裝進行統一的調整，那個紅色身影似乎要改頭換面了。
史上最簡單的可口可樂包裝？
根據介紹，新款包裝是可口可樂與一家位於英格蘭的獨立設計工作室Kenyon Weston共同完成的，包括經典款、健怡、Zero在內的可樂都將換上新設計，而不同口味的可樂能透過包裝輕易識別。
其中變化最明顯的當屬健怡可樂，瓶身用上了大量銀色，僅有Logo維持一貫的紅色，而黑色文字是Zero可樂，經典款則採用傳統的紅色瓶身、白色文字設計。
新的設計比起舊款相對簡單得多，讓可口可樂Logo更靠近瓶子頂端，瓶身上的波浪圖案也被捨去，騰出大量留白的空間，也因此被不少消費者調侃為「 史上最簡單的可口可樂包裝 」。
根據Kenyon Weston的介紹，此番修改是為了凸顯可口可樂標誌性的紅色，明亮的色調意味著「正宗、美味和清新」。而將Logo上移則是隱喻該飲料可以提振精神。
在以往對色彩的研究中，人們經常會將紅色與「快樂」做連結，大量的紅色留白有利於加深這個印象，並且符合可口可樂在人們心中的印象。
Zero可樂的新設計出現在今年2月份，且品牌還針對可樂配方進行了微調，口味更接近經典款的風味。包裝和口味都一再強調「 經典、正宗 」，顯然是可口可樂汲取了與百事可樂大戰廣告的經驗。
當時可口可樂為了在蒙眼挑戰中戰勝百事可樂，進而調高飲品甜度，卻被可樂愛好者所唾棄，最終不得不換回原本的配方。從此之後，可口可樂就一再強調正宗和經典，隨著這次新包裝的推出，甚至還打出「有史以來最好的可樂」作為宣傳標語。
不過，對新款包裝和經典風味感興趣的人可能要等一等了，全新的包裝設計要在2022年才會於全球市場統一推出。
新包裝可謂是一次以簡馭繁的變化，顯眼的Logo和顏色確實更方便人們辨認。這也是對可口可樂「同一品牌」戰略的拓展，2016年，可口可樂將經典款、健怡、Zero、Life四款統一至可口可樂品牌旗下，並共同推出廣告。一方面提升了Life的曝光度，促使人們購買經典款以外的產品，同時也省下不少行銷成本。
可口可樂在包裝方面投入了大量資源，按照以往的慣例，品牌還會在社群媒體等管道上推廣配套內容，這也讓「可口可樂新包裝」成為網路上長盛不衰的話題之一。
打造好看、富有趣味的可樂包裝
人們對可口可樂的包裝感興趣，不僅僅是它作為百年品牌所帶來的情懷效應，更是因為它將瓶身實用性、趣味性、美觀性做到其他企業難以比擬的高度。
以可口可樂最常見的節日特殊瓶來看，為了慶祝聖誕節，可口可樂曾推出一款富有新意的聖誕絲帶瓶，將瓶身的標籤撕下並抽出絲帶後，瞬間就能在瓶子上綁出一個蝴蝶結裝飾，既符合節日氛圍又充滿娛樂性。
此外，另一個受歡迎的便是北極熊瓶，它曾出現在經典款、健怡、Zero和Life的瓶身上，而北極熊也是可口可樂廣告中的經典形象，其歷史甚至可以追溯到1922年。若仔細觀察瓶身上的北極熊，就能發現不少有趣的細節，例如熊眼和瓶蓋的形狀一樣，鼻子上的反光其實是可口可樂經典的小瓶子。
談起可口可樂瓶子，就不得不提到它在1915年推出的曲線瓶，這是碳酸飲料最早的曲線瓶之一，除了極佳的視覺辨識度，曲線瓶的設計有利於握住瓶身，其紋路曲線能增加摩擦力，確保瓶身不易滑落。
而玻璃瓶的透明特質，也讓飲料看起來更加誘人，爾後的許多飲料瓶也大多採用類似的結構。1950年，可口可樂曲線瓶成為第一個登上《時代》雜誌封面的商業產品，可見其影響力之大。
有趣、好玩的特性，讓不少可口可樂愛好者愛上了它的包裝，民間也隨之出現各式各樣的可樂收藏協會，這些協會如今已遍及全球。由於可口可樂會依據各地區情況推出相對包裝，經常會因為停售而絕版，在一定程度上促進了可樂愛好者們的收藏熱情。
收藏可樂包裝，甚至已成為一種文化現象。除了可樂本身，它還以各式各樣的形態出現，可口可樂甚至還推出一款罐裝周邊——可口可樂壓扁瓶。經常喝罐裝可樂的人可能有過相似的經歷，喝完飲料、壓扁瓶子即是一種紓壓和宣揚自身力量的方式，可口可樂壓扁瓶也因此誕生，由塑膠製成的瓶身被擠壓後還能恢復原狀，可謂減壓神器。
此外，還有可樂瓶蓋的耳環、掛飾等周邊，維持了可口可樂一貫的視覺形象，紅色和可口可樂Logo，一眼就能分辨出來。
包裝，是可口可樂最有價值的資產
作為一家擁有100多年歷史的品牌，可口可樂儼然成為了一個頂級IP，不斷推陳出新，也經常推出各項聯名商品。
2019年，可口可樂曾和《復仇者聯盟》合作推出一款包裝獨特的可樂，不僅瓶身畫有黑寡婦、綠巨人等人物角色，就連拉環都是單獨定製的，且每個拉環還能作為胸針或配飾重複使用。還有與《星際大戰》IP的合作，在迪士尼樂園中銷售「星際燃料」，事實上就是特別定製版的可口可樂。
可口可樂的聯名包裝，作為商業消費品已獲得了年輕人的認可，儼然成為潮流的代表。這也是飲料界常見的行銷方式之一，一方面透過聯合推廣吸引消費者對產品提高關注，進而帶動銷量；另一方面則有利於加強品牌在消費者心中的認知。
可口可樂在台灣推出對話瓶，利用各種語言傳遞最美的人文風情。
自誕生以來，可口可樂推出了40多個品牌標語，每個標語大多只有2年的壽命。而在包裝方面，這家百年企業卻始終維持一貫的紅色，這也成為認知度最高、最經典的形象。
同時，深刻的視覺特徵也讓可口可樂脫離飲料乃至包裝本身，融入到各式各樣的周邊產品當中。創作出「Think Different」廣告大師Lee Clow曾表示，一個創意若能運用於一件T恤，那麼它就適用於任何地方。
在這方面，可口可樂做到了，其標誌性Logo不僅僅印刷在T恤上，還出現在各種產品之中。這些成就，有一大部分要歸功於可口可樂的包裝，它是可口可樂品牌的載體，也一直作為最好的品牌輸出物件，影響著無數消費者，也為人們帶來快樂。
正因如此，也難怪可口可樂行銷長Marcos de Quinto會說：「 包裝是我們最有價值的資產。 」
本文授權轉載自：愛范兒
責任編輯：文潔琳、錢玉紘