跟進日本母廠導入，Nissan 裕隆日產導入新世代企業識別廠徽！

Written by: Jason Hu

Nissan 在 7/15 的時候，曾經趁著 Ariya Concept 原型車的發表正式啟用全新世代廠徽。而在將近二個月之後，Nissan 裕隆日產在全新 Sentra 發表會的時候，也宣布跟隨著日本母廠的腳步，全面更換新世代廠徽與專用字體，未來將會一一在文宣品、網站、名片等處進行修改，象徵著 Nissan 決心在新時代繼續提供創新，未來也將會陸續運用在全新世代車型上。

強大的品牌力需要在數位與實體之間建立有效的接觸點。隨著影響 Nissan 整體將近 20 年的岡恩下台之後，為了重振品牌形象，這次全新的扁平化廠徽不僅能夠反應過去20年的重大變革，更是一次對 Nissan 標誌性品牌標識的重新構想，繼而揭開新的篇章。

Nissan 全新品牌標識充滿活力，既著眼於未來，又承襲了引以為傲的歷史和創新傳統。「NISSAN」依然位於品牌標識的中央，代表著維持品牌辨識度的同時，更喚起過去對品牌歷史的里程碑記憶，同時展現出品牌的演變。

這個設計是源自於 2017年夏季，Nissan 全球設計高級副總裁 Alfonso Albaisa 開始研究 Nissan 品牌標識和品牌身份演變的可能，更組織組一支由 Nissan 先進設計部門副總經理松尾勉（Tsutomu Matsuo）先生領導的設計團隊，遵照“纖薄”，“輕巧”，“靈動”幾個核心關鍵詞，開啟了對品牌標識從細微演變到重塑的研究之旅。

所以說我們現在看到的新廠徽與字體，其設計靈感源於科學、技術和智慧聯網的突破，以及它們為消費者所帶來的根本改變，更考量到無論通過哪種媒介，Nissan 全新廠徽要展現出「技術的日產」品牌力，並且影響深遠。最後設計從3D設計開始，轉型成 2D 平面設計進行開發。設計師先設計出能夠發光的品牌廠徽，再將發光部分提取出來，最後以 2D 扁平化形式呈現，在視覺上更具設計感。

以整體效果而言，如果與 2001 年岡恩接手 Nissan 所發表的「有棱有角、工業化視覺感受」的銀色廠徽對比，全新廠徽已經轉型成更具溫度、精緻、親切、友好的數位化視覺感受，標誌著 Nissan 不僅是傳統的汽車製造商，更是移動價值和服務的提供者。

在 Nissan 於7月起逐步在數位和實體產品中啟用（包括企業信件、經銷商標識、社交媒體和數位廣告）後，全球直營網站也同步跟新。值得一提的是，在一些數位介面與影片當中， Nissan全新品牌標識會隨著背景的變化而“活躍”起來，並不斷地變化、跳動，體現出與時下瞬息萬變的環境變化相呼應，並兼顧激情、關聯和有趣的品牌靈活性。

而 Ariya將成為首款使用全新品牌廠徽的車型，搭載最先進的技術，是展現全新品牌標識的絕佳平台。隨著 Nissan 邁入品牌發展的新篇章，全新的品牌標識將被應用到更多車型上面，而合資公司如鄭州日產、東風日產等也開始進行修改，當然也包括裕隆日產。

所以在今天的 Sentra 發表會上，Nissan 全新廠徽大量應用在隨處可見的文宣品、廣告、內部文件中，這也象徵著 Nissan 裕隆日產將從 Sentra 開始邁入下一個階段，不過因為總公司通知的時間太倉促，所以像是車型牌還是以「舊型」Nissan 字體所呈現，但未來將會統一更換。