台綜藝製作費普遍過低　產品置入靠網路發威

台灣綜藝節目製作費普遍偏低，《全明星運動會》每集製作費超過百萬元，在週末檔算是高的。但製作公司「好看娛樂」副總經理王貞妮坦言，單靠製作費無法支應公司營運，得另闢財源。

例如藉《綜藝玩很大》曾開設網路商城的成功經驗，王貞妮先為《全明星運動會》設計專屬「星」字Logo，以利後續開發周邊商品，延續粉絲經濟。另外，節目需要置入商品增加收益，但NCC對電視置入的規範，無法滿足廣告商要求，她於是改從網路下手。

王貞妮以競技為概念設計《全明星運動會》專屬「星」字Logo，以利後續開發周邊商品，延續粉絲經濟。

王貞妮指出：「我們找節目中的藝人合作，由專案內容部人員規劃、拍成廣告影片放上YouTube，除了不受電視法規限制，又能運用官方網站、藝人臉書、IG等連結分享，衝高點閱率、觸及率等周邊效益。」

為顧及節目品質，雖常見飲用水、按摩槍、肌肉痠痛噴劑等商品置入，播報員也會介紹運動服裝的特殊材質，「好看娛樂」總經理兼製作人湯宗霖堅持把關，「商品必須跟節目屬性緊密結合，每集有一個有效置入就足夠，且要把守界線，以免喪失《全明星運動會》節目精神。」

節目在比賽空檔置入防風外套商品，由主播蔡尚樺（右）完整介紹材質。左為棒球國手張泰山。（翻攝自《全明星運動會》YouTube頻道）

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