2024日本遊客數與觀光收入雙創新高！《幕府將軍》、《我的完美日常》影集推動目的性旅遊，台灣旅客消費額佔13%

2024年，你到日本旅遊過嗎？根據日本官方最新的統計數據，去年外籍遊客人數和觀光收入都創下了歷史新高，外國觀光客的消費額突破了8兆日圓的天價。隨著影視作品的全球影響力，日本的「目的性旅遊熱潮」隨之掀起，以《幕府將軍》為例，這部劇集在金球獎上橫掃四大獎項，進一步帶動了岐阜縣的觀光熱潮；而《我的完美日常》中的役所廣司，以其精湛表現摘下坎城影帝桂冠，劇中所展現的公廁美學甚至成為了全球熱點，吸引了大量遊客前來朝聖。

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日本遊客數與觀光收入雙破新高

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根據日本政府最新公布的數據，觀光市場在去年再創巔峰，不僅吸引超過3,686萬名海外旅客，比疫情前最盛的2019年3,188萬人還要高出近500萬人，更在旅遊經濟上交出亮眼成績。外國觀光客的總消費額飆升至驚人的8兆日圓，大幅超越2023年的5兆日圓。這些數據不僅彰顯日本旅遊業的全面復甦，這兩項紀錄更刷新了日本觀光廳的歷史紀錄。

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台灣旅客消費額佔13%以上

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根據日本政府觀光局的統計，台灣旅客在2023年以高達7,786億日圓的消費額，稱霸訪日外籍遊客貢獻榜第一名。然而，2024年雖然台灣人的消費金額飆升至10,936億日圓，比前一年暴增3,150億日圓，但在排名上卻微幅下滑至第二位，僅次於中國。即便如此，台灣旅客依然占據日本全國觀光收入的13.4%，排名第三至第五的依序為韓國、美國與香港。

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金球獎大贏家《幕府將軍》帶動岐阜觀光

Source：幕府將軍

除了東京、大阪等主要大都市，今年許多二三線城市透過影劇的推廣，同樣迎來了顯著的人氣飆升。其中，《幕府將軍》便是一部以岐阜縣為歷史背景的影集，在2025年金球獎上收穫最佳男主角、最佳女主角等四項獎項，成功成為當屆的最大贏家之一。隨著金球獎的加持，岐阜縣的觀光業可謂是迎來了一波前所未有的商機，這部劇集深入還原了幕府時代的歷史背景，特地在岐阜縣實地拍攝，無疑將這片區域變成了影視迷和旅行者的熱衷目的地。劇集的成功大幅提升了岐阜的國際能見度，吸引了大量國內外遊客前來追溯歷史、探索劇情中展現的真實景點，並在此過程中創造了可觀的觀光收入。

《我的完美日常》掀起了效仿的浪潮

Source：我的完美日常

有趣的是同樣是影視效應，電影《我的完美日常》就帶來不一樣的話題。劇中背景以一位公廁清潔工的生活為主題，主角役所廣司的精湛表演更讓他一舉摘下坎城影帝的殊榮。值得注意的是，除了劇情本身的感染力外，隨著電影熱播，國際間的設計師開始重新審視公共空間，特別是如何將傳統日本文化中的美學觀念融入當代設計中，並在全球掀起了效仿的浪潮。更有趣的是，這股影視效應帶動了「目的性旅遊」的興起，越來越多的全球旅客專門來到日本，探索這些極具文化價值的公廁設計景點。

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