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抗抖音! YouTube短影音主 明年起廣告分潤45%

圖/達志影像路透
圖/達志影像路透

美國聯準會會議結果公布在即,市場已經佈滿濃濃衰退擔憂。已經火熱的影音大戰,競爭更激烈,包括迪士尼的串流平台Disney+,繼上個月稱霸全球訂閱戶最多後,宣布要在12月推出有廣告的訂閱方案,讓相形失色的Netflix,打算提前實施廣告方案,以挽救用戶數。網路影音龍頭YouTube,則不斷推出新策略來跟抖音抗衡,週二宣布,要讓短影音的創作者,也參與廣告收入的分潤,一場短影音爭奪戰越打越熱!

圖/達志影像路透
圖/達志影像路透

無論是健身、惡搞,還是把當紅節目片段做成YouTube短影音,背後的創作者都有望從明年起,分到45%的廣告收益。

路透記者:「YouTube打造這麼一個新機制,讓創作者能夠充分利用這種型態,加上它越來越受歡迎,因此創作者將能在產出短影片後獲得獎勵。」

YouTube目前一般影片,創作者能獲得55%的利潤分配,如今讓短影音也有份,為的就是力拚勁敵抖音。

路透記者:「如同抖音,這些短影音就像串聯般,大家就這樣一個接一個滑下去,像在吃爆米花一樣。」

抖音兩年多前風靡全球、爆炸性成長,讓備感威脅的YouTube,隨即在2020年9月,導入最長60秒的「YouTube Shorts」短影音服務,目前月瀏覽人次已經超過15億人。這間網路影音龍頭更在今年4月啟動1億美元的基金,鼓勵用戶多多發揮創意拍短影音。

路透記者:「YouTube最近一直在吹捧這筆數目金額,也就是他們付給創作者,藉由這平台觸及觀眾的錢,YouTube表示,過去三年已付給創作者超過500億美元。」

如今再推出全新的收益分配計畫,不但規模比一次性的基金更大,也讓創作新手能夠以更低的門檻獲利。而擁有YouTube的谷歌,今年上半年的廣告收入則達到142億美元,比去年同期增加了9%。

路透記者:「這是將創作者留在自家平台上的誘因,讓他們繼續製作影片吸引觀眾。」

以短影音起家的抖音,根據紐約時報報導,目前已經有40%的美國年輕人,把它當做搜尋引擎來使用。

抖音影片片段:「快進來,我要帶你參觀這間漂亮的屋子。」

儘管一份上周出爐的調查才指出,大眾在抖音上搜尋到的資訊,有將近兩成(19.4%)是錯誤的,仍不減其受歡迎的程度。繼串流影音龍頭Netflix,在今年面臨首度的用戶流失,市值蒸發數百億美元後,市場看好成軍不到三年的Disney+。

巴雷特資產管理公司首席投資官:「串流領域確實出現競爭情形,到底需要多少訂閱戶才夠,尤其是在後疫情時代,我認為以迪士尼和Netflix來說,我們認為迪士尼的處境較優。」

以全球總訂閱戶來說,Disney+才在上個月宣布衝上2.21億人,已經超車耕耘十五年、Netflix的2.2億人;此外,Disney+還宣布要推出有廣告的訂閱方案,每個小時最多4分鐘的廣告時間;Netflix則打算把原訂12月推出的廣告方案,提前一個月執行,兩家都是月付7.99美元。

巴雷特資產管理公司首席投資官:「迪士尼在串流領域來說算是非常新,反觀Netflix耕耘得更久也更成熟,而Disney+剛在55多個國家推出,因此正準備在超過150個地區爆發成長。」

加上迪士尼也不只用一個籃子裝雞蛋,除了在串流影音的APP裡增設QR碼,掃一下就能連到官網購買主題周邊商品,還有主題樂園等收入都能夠抵銷虧損。

這個月中,還舉辦了兩年一度的迪士尼博覽會,公布包括Disney+在內,未來兩年的製作計畫。亮相的像是將在明年上映,迪士尼經典電影《印第安納瓊斯》最新的第五集,從年輕一路演到老的主角哈里遜福特,也親自站台宣傳,含淚致謝。

影星 哈里遜福特:「謝謝你們讓這些電影,帶給我們所有人這麼好的體驗,並給我們機會為你們製作這些電影。」

另外經典卡通小美人魚,全新改編的真人版電影,也曝光第一支預告片;不同於典型的迪士尼公主電影,這次找來非裔女星荷莉貝利擔任女主角。

影星 荷莉貝利:「很榮幸身為電影裡的一份子,對我來說很特別,我認為這是部很美的電影,大家會為我們的作品感到驕傲。」

除了電影外,更發布一系列全新電玩遊戲。

遊戲"DISNEY ILLUSION ISLAND"片段:「米奇、米妮、唐老鴨、高飛。」

這款4人合作的冒險遊戲,2023年會在任天堂Switch上線;今年則有緊張刺激的賽車遊戲推出。群雄並起的時代,各家推陳出新,力求不在激烈的競爭中,敗下陣來。

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