不用戴 3D 眼鏡也能看到逼真立體影像！戶外裸視 3D 看板，突破你的想像力
記得 1990 年上映的科幻片《回到未來 III》，男主角馬蒂走在山谷市的街上，突然一隻大白鯊從外牆，像是衝破海報一躍而出，令人嘆為觀止。30 年過去，這樣的場景已真實出現在成都街頭。小米手機於 2021 年 2 月 26 日，在成都太古里春熙路的大型顯示看板上，播放巨幅裸視 3D 廣告，逼真的效果，成功吸引路人的目光。
隨著 LED 顯示器技術的推出，這類大型顯示廣告逐漸出現在戶外街頭上，廣告畫面也從 2D 平面呈現，轉由以 3D 立體呈現，不需要配戴 3D 眼鏡，卻能看得到如此逼真的影像。
2020 年 3 月韓國首爾江南區三成洞 COEX SMTOWN 購物中心的大型戶外看板，即以「WAVE」為主題，透過高達 20 公尺長 80 公尺的巨型 LED 曲面螢幕，模擬了海浪在建築內洶湧翻攪的驚人視覺效果，除了吸引民眾目光，也帶給 LED 顯示看板業者新的創意，紛紛推出各種視覺感官體驗的影像。
以此小米手機廣告為例，大螢幕中的影像，以 3D 空間做為參考物，配合代言人——王一博及小米手機圖像遠近、大小的變化，來「欺騙」觀眾，讓觀看者誤以為小米手機衝破畫面，衝擊觀看者的視覺感官體驗。
此成都太古里的大型顯示看板，是由 90 度無縫曲面面板打造，利用廣角、高亮度、高對比吸光面罩等技術，再結合透視、光影、明暗、景深等高解析數位影像，搭配聲光效果，透過人腦將外部場景與內部影像相互融合，產生虛與實的錯覺，讓人們在視覺上突破空間限制，打造有如身歷其境的沉浸式體驗。由於，其看板需在戶外才能清楚顯示，故顯示設備採高亮度（UHB）、全色化，因此，不管是在晚上或是白天，影像效果也不會受影響。
在競爭激烈的手機市場，為了要吸引消費者的目光，總是思考如何以更吸睛的行銷手法，炒熱話題，此類大型戶外 LED 看板，結合高畫質及具透視效果的畫面，有助於提升產品或品牌自身形象；同時也成為民眾熱門的打卡景點。另外，此戶外顯示看板也曾以同樣創意，打造出太空飛船衝出螢幕的震撼效果。
LED 顯示看板其實已發展多年，但過往的平面廣告已難以吸引民眾目光，而隨著數位影像及顯示技術的日新月異，裸視 3D 影像的戶外廣告，融入超乎現實與空間感的全新構想，重新找回民眾的目光。
而在此之前，早在 2017 年可口可樂在美國時代廣場大型 LED 顯示看板，也曾播放裸視 3D 的動畫廣告。其構想係利用 1760 個獨立的移動方塊，透過程式、動畫，將 2D 影像及 3D 影像相互交錯，讓影像有如波浪般的流動，再搭配可口可樂曲線瓶的外型及流下的水珠，使得商品本身更具吸引力。此外，此大型看板所播放的影像，會依時間而改變，如午餐時段，播放的影像以食物為主，夏天則播放此可口可樂廣告，走在炎炎夏日下，看著此 3D 影像畫面，都忍不住想買瓶可樂來喝。
隨著 5G 網路通訊、8K 影像、擴增實境（AR）、虛擬實境（VR）、物聯網（IoT）等技術發展，戶外大型顯示看板的應用，將更加多元。在體驗經濟的浪潮下，大型顯示器不光是以吸睛的3D效果重塑品牌形象，下一步應思考創意與科技的相互結合，透過互動體驗方式，讓消費者與影像進行互動，藉此爭取潛在客源、加強與消費者間的長期連結，讓影像抓眼球也要抓消費者的心。
本文轉載自《FIND》