BV綠、Gucci紅、Burberry皇家藍！從品牌的「代表色」，看精品背後的「色彩行銷」策略
色彩權威機構Pantone CEO Leatrice Eiseman曾指出，黃色能夠引發人們產生俏皮、快樂的情緒，這就是笑臉符號的由來，說明了顏色是一種能傳遞情感的視覺語言。而在奢侈品的世界裡，「品牌代表色」的影響力也日漸壯大，各大品牌透過精心規劃與行銷曝光，紛紛將顏色與品牌形象、故事相互連結。比起Logo圖案、剪裁線條需要敏銳的觀察或是入門知識，顏色對於消費者來說更加直白好懂，從締造時尚圈神話的「BV綠」、Gucci強力主打的Rosso Ancora酒紅…，品牌代表色形成了時尚圈一股最強大的無聲力量，「色彩行銷」背後的吸金力更是相當驚人！
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精品品牌「色彩行銷」範例01：Gucci Rosso Ancora 暗紅色
Source：Gucci
繼去年9月的”Gucci Ancora”首秀登場之後，創意總監Sabato De Sarno不只為古馳帶來簡約洗鍊的新面貌，也很聰明地運用「顏色」說故事！從秀場空間、服裝設計再到形象廣告，都大量採用了一種名為”Gucci Rosso Ancora”的顏色，這種暗紅色看起來濃郁、奢華又帶有一點性感，其靈感正是來自創辦人Guccio Gucci當年擔任行李服務員的英國酒店Savoy大廳的酒紅色電梯。無論Jackie 1961、Horsebit 1955等經典包款，接連亮相的全新設計，再到米蘭同步全世界的手繪藝術牆、藝術特展都能看到它的身影，Sabato藉由這道Gucci Rosso Ancora，巧妙串連起Gucci的今昔過往，也作為開啟New Gucci最強而有力的宣言。
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精品品牌「色彩行銷」範例02：Bottega Veneta 鸚鵡綠
Source： Bottega Veneta
不同於其他精品大牌擁有Logo印花、經典包款等「傳家寶」設計，1966年以皮革編織工藝起家的Bottega Veneta，其實並沒有一個標誌性的設計能作為主打亮點。時任創意總監Daniel Lee很清楚這個痛點，因此他在2021年春夏大秀上一改品牌的低調形象，把經典皮革編織包款、粗花呢套裝、穆勒鞋、墨鏡等單品，大膽換上了年輕、前衛又帶有街頭感的「鸚鵡綠」，讓這個義大利老牌就此「起死回生」，也為當時疫情封城期間注入了一股新鮮活力。而品牌也看準這波話題熱度，在後續的2021冬季、2022秋季系列陸續推出爆款設計，在2021年創下超過15億歐元的營收巔峰，成功奠定了「BV綠」在時尚圈的傳奇地位，至今依舊是辨識度很高的顏色之一！
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精品品牌「色彩行銷」範例03：Burberry 皇家藍
Source： Burberry
Daniel Lee憑藉對於色彩的超高掌握度以及品牌典藏的創新詮釋，不到40歲就闖出了自己的一片天，2022年這位英國酷小子「回鄉」入主Burberry之後，便把目光放到品牌引以為傲的英倫文化與皇家歷史，選用「皇家藍」（Royal Blue ）作為品牌全新標誌色，維持摩登、高貴風格之餘也融入新潮感，亦靈活結合經典格紋、戰馬騎士、玫瑰國花等典藏符碼，重新替Burberry建立起更有個性、更接地氣的視覺形象，甚至還把整個倫敦都換上了Burberry的全新代表色，從地鐵站、咖啡館、酒吧再到英式早餐店都能看見！
精品品牌「色彩行銷」範例04：Valentino 螢光粉
Source： Valentino
「螢光粉」對於很多人來說是避之唯恐不及的顏色，難以駕馭的高飽和度更讓它擁有「死亡芭比粉」的幽默封號，不過Valentino卻能把它「玩」得高級又優雅。2022年，時任創意總監Pierpaolo Piccioli與知名色彩機構Pantone合作，打造出了一種名為”PP Pink”的獨家色調，接著在2022秋冬大秀的秀場佈景和服裝造型通通換上了這個螢光粉色，靠著材質、輪廓、剪裁的高超變化，讓時裝大秀變成一場叫好都叫座的創新實驗，並在安海瑟薇、千黛亞等名人加持在社群上迅速爆紅，同時為品牌帶來41%的營收成長，超越LV成為2022年Q2最具影響力時尚品牌的第四名！
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