Google Play 推出至今已滿 10 周年。Google 稍早透過官方部落格發文，除了回顧十年歷程，同時也面向未來，宣示之後的發展目標並且公布新版產品圖示。Google Play 商店為 Android Market。Android 作業系統 2007 年推出，2008 年 9 月，首款商用智慧型手機 HTC Dream（G1）上市，不久後 Android Market 正式登場。隨著不斷發展，消費者可以直接在上面下載 / 購買 App，開發者也可以透過此平台發布、販售自己的 App。2012 年 Android Market 整合了 Google Music 和 Google eBookstore，並更名 Google Play，服務項目也更多元，雖然整體依然圍繞著 Android 系統及其周邊發展。除了 Android 應用程式，Google Play 也販售圖書、電影（過去還有音樂以及新聞內容）等數位出版品。此外包含 Pixel 手機在內的 Google 硬體裝置也都會透過 Google Play 平台進行販售。2022 初，Google 在台灣市場搶先推出了「Google Play 遊戲」測試版，提供橫跨手機、平板電腦、Chromebook 和 Windows PC 裝置的無縫遊玩需求。
Google 在 2020 年推出 Google Play Points 獎勵計畫，讓用戶的消費能夠獲得點數回饋。在 Google Play 十週年之際，Google 也推出回饋活動。只要到 Play Points Home 開啟「賺取」頁面的特別活動，24 小時之內購買的所有商品，都可以獲得 10 倍的點數回饋。
Google Play 每年會公布「年度最佳」榜單，分享最受歡迎的應用程式、遊戲和其他數位內容，同時也推出公開票選，讓大家支持喜愛的應用程式和遊戲。Google Play 目前也提供 300 多種支付方式、擴大支援訂閱制度，並增加數位工具，提升交易的安全、便利性。安全性的部分，內建的 Google Play Protect 每天掃描和驗證超過 1,000 億個應用程式，確保裝置、數據和應用程式的安全性，光是去年就防止多達 120 萬個違反政策的應用程式在 Google Play 上架、阻擋了數十億次會造成危害的安裝發生。同時，Google Play 也新增了資料安全性專區，要求開發者都必須向用戶，詳細說明其應用程式會如何收集及處理使用者資料，以及如何確保資料安全性。
而針對台灣開發者，Google 於 2015 年起開始參加、贊助「台北遊戲開發者論壇」，並且定期舉辦講座、工作坊、免費諮詢、開發者與玩家聚會、定期寄送月訊，協助台灣的開發者了解全球最新的平台政策和市場趨勢。2016 年 7 月推出「獨立製作遊戲專區」，讓台灣獨立開發的遊戲更有機會被消費者看到；2017 年，更特別開設「MIT 台灣開發遊戲」專區，進一步協助推廣台灣的優質應用。同樣在 2017 年，為了協助台灣開發者走向國際，Google 推出「Google 一級玩家計畫」，分享 Google Play、Ads 廣告最佳化與 AdMob 變現策略等實用工具。透過這個計畫，五年來共有超過 300 位開發者、超過 80 位遊戲發行商、創投及投資人參與，且有超過 60% 的與會者從活動中找到商業機會。
2018 年推出了「Google Play | MIT 開發者網站」，幫助台灣的開發者快速找到需要的資源或靈感、尋求 Google 專家們的意見。隔年，Google 推出繁體中文的「Google Play 開發學習中心」，提供台灣開發者免費的訓練課程，瞭解各項功能，拓展應用程式或遊戲業務，同時更在台灣推出 Start on Android 計畫，讓開發者可以在應用程式上架到Google Play 前，先測試、改進自己的應用程式，並能獲得我們的幫助。同年，Google 也開始持續贊助巴哈姆特 ACG 創作大賽，激勵台灣開發者。
在 Google Play 慶祝十週年之際，Google 也宣布將「Google 一級玩家計畫」升級為兩天的「Games Connect 遊戲開發者培訓營」，加入導師制度，邀請二十多家台灣知名遊戲企業夥伴與新進開發者相互交流，希望透過經驗傳承，共同打造台灣更強健的遊戲產業生態系。
展望未來，Google Play 則宣示會著重下面幾個方向：
- 讓大家在更多地方都能體驗到我們最受喜愛的產品、應用程式、功能和服務。
- 打造更好的跨平台遊戲體驗。
- 讓所有裝置使用 Google Play 都能有流暢接軌的體驗。
同時，Google Play 也推出全新的產品圖示。全新的圖示採用的顏色與 Google 底下的其他服務如 Google 搜尋、助理、相簿、Gmail 等統一，提供一致的辨識度，同時象徵未來各項服務間的結合將會更為緊密。