台灣品牌耀飛論壇 聚焦疫情逆境下品牌業者搏商機

MoneyDJ新聞 2020-10-23 13:49:28 記者 新聞中心 報導

由經濟部工業局委託財團法人商業發展研究院(商研院CDRI)辦理臺灣品牌耀飛計畫，商研院特別規劃兩場次論壇，提供企業在疫情下品牌發展方向，分享品牌發展實務，主題則以「疫情逆境下 品牌建立好商機」為主軸，並於台北與台南各辦理一場次；台北場次於日前邀請到經濟部工業局副組長吳振華等人共襄盛舉，台南場論壇則將於11月6日登場。

吳振華指出，工業局肩負產業轉型使命，疫情開始後從防疫、紓困到振興，「疫情逆境下 品牌建立好商機」的講題就跟各產業息息相關，在疫情當中更可見到「遠距」在企業中扮演舉足輕重的關鍵所在，下個階段要如何透過數位經濟來掌握下一波的商機更顯重要，政府也將全力促成數位轉型，目前行政院也已核定明年「雲計畫」也將全面推動，與業者共同打拚。

智策慧行銷顧問執行長陳茂鴻針對「疫情下品牌轉型成長之道」講題分享，由於數位與社群媒體快速發展、智慧型手機普及等，讓自媒體內容更顯重要，透過有力的影響者，可讓品牌成長並改變價值，更進一步分析行銷漏斗的判讀技巧，讓在場來賓收穫滿滿。他也補充，員工亦應學習透過數位操作促成業務合作，發展出一套屬於企業自有的經營模式。

宇萌數位科技執行長白璧珍則針對「疫情下企業數位轉型策略與XR實境科技趨勢」議題說明，受疫情衝擊，全球經濟活動趨緩甚至停滯，自產業結構到大眾生活皆有大幅度的改變，而疫情更加速了企業數位轉型，為消費模式帶來轉變。近來AR與AI、5G等數位科技相互加乘，延伸了AR應用的深度與廣度，企業品牌能導入於外部行銷溝通與內部教育訓練，透過將資訊「可視化」，增加臨場體驗及虛實互動，改變人們接收訊息的方式，簡而言之，AR串起了實體與虛擬間的橋梁，改變品牌企業與消費者的溝通，在零接觸的趨勢下帶來了高效價值。

白璧珍亦點明，因疫情有些新的商業模式產生，如食品機械廠商人員在無法出國的狀況下，需有遠端協作協助企業進行遠距維修系統指導，服務模式還可應用在電商或直播；另一方面，台灣是工具機製造大國，工具機台可透過VR的觀看或以360度場景建構體驗方式進行會展內容，也可免除將工具機作遠距離的搬運與花費；在紡織產業上，也可透過虛擬穿戴幫消費者穿搭，透過虛實整合體驗來促進購買率。
旭榮集團/識富天使會創始人黃冠華則以「全球抗疫：台灣品牌如何化危機為轉機」為題，說明在後疫情的全球環境中，包含中美博弈持續延燒、全球氣候危機、傳染疾病加速擴散等事件，台灣企業在此時可善用IT系統串聯管理供應鏈提供客戶全方面產銷資訊及生產服務；數據中心實時控制遠端庫存、成本、生產；智能化、視覺化管理。
黃冠華也說明，品牌建立的對象不一定就是B2C，也可以是B2B，但應思考如何將公司最大的優勢發揮出去；另一方面，運用國家隊的方式做聚落群聚是好的方向，他更以自身經驗分享，過去在海外設廠時，皆會與上下游公司進行合作模式、雙方默契及發展空間作為合作考量的重點，但亦需要思考自身定位，應先盤點內部方向及knowhow再談未來，將IT變成企業的優勢，讓人機協作能力效能極大化，兩者相加就可突破逆境，繼續往前走。

論壇綜合座談主持人商研院CDRI副院長張皇珍則指出，根據IMF的數據資料公布，全球GDP的成長率比去年下降4%，預估明年會較提升，台灣在國際評比上是亞洲四小龍中居冠，為今年最大的契機，建議企業可在此時進行品牌加值、技術研發；另外，明年度起5G的智慧製造是時代趨勢不容忽視，因AR/VR在5G建構完畢後會有更突破性的發展與應用，雲端數據應用發展將非常快速，業者需掌握5G才能獲得致勝先機。

張皇珍更建議業者，疫情發展雖帶來危機，亦衍生出新的契機，如何超前佈署，從後天看明天找出機會，把握時機，才能在脫穎而出；台灣就是很好的品牌，品牌則是文化是公司的價值，建議每家公司都要透過建立組織文化來打造無人取代的技術，企業若能掌握此一發展脈動，將為企業帶來開創新未來的際遇。

資料來源-MoneyDJ理財網