奢侈品｜經濟放緩無礙奢華！愛馬仕經典手提包魅力不減
2024年10月25日 (優分析產業數據中心)
法國奢侈品公司愛馬仕（Hermès）週四表示，第三季營收大幅增長，繼續超越受中國經濟低迷重創的競爭對手，因為其奢侈手提包吸引富裕的消費者。
第三季收入達到37億歐元（約39.9億美元），以固定匯率計算增長11.3%，符合Jefferies分析師預期，展示出強勁的品牌韌性。
儘管全球經濟環境不穩定、地緣政治風險升高以及貨幣政策變動頻繁，該公司仍將維持中期的營收增長目標，並以固定匯率計算。並將繼續擴大招聘，以支持品牌的發展需求並應對市場挑戰。
高端市場表現卓越：如何超越同行？
愛馬仕得益於經典設計、嚴格的生產管理與庫存控制，確保品牌的排他性，並使該公司在全球奢侈品市場持續保持強勁表現。
Bernstein分析師Luca Solca表示，愛馬仕是當前最佳的投資機會之一，能在困難的2024年下半年中，幫助投資組合抵禦全球經濟放緩的衝擊，尤其是在中國的結構性問題加劇情況下，且除手錶外，所有部門的增長都高於預期。
奢侈品需求放緩：中國市場的挑戰與應對
增長最慢的地區是亞太地區（日本除外），該地區的銷售額增長了1%。
愛馬仕財務執行副總裁Eric du Halgouet表示，中國市場自春節後客流量下降，但透過提高每筆交易的平均消費金額來彌補，主要銷售珠寶、皮革製品和男女成衣等高價產品來實現。
儘管面臨挑戰，愛馬仕仍然積極擴展中國業務，如近期在深圳新開設門市，並計劃於明年在北京開設新旗艦店。
優勢與挑戰
其經典款如柏金包（Birkin）售價超過1萬美元，以高端客戶群為主，與同業相比，較不受經濟狀況波動的影響。
高韌性也顯現出一些限制。愛馬仕表示，來自「有抱負的消費者」（即渴望奢侈品但不屬於超高端階層的顧客）的客流量略有下降，這對銷量較大的產品類別產生了影響，影響絲巾等時尚配件的銷售。
其股價自今年年初以來上漲近9%，而競爭對手LVMH下跌約15%，Moncler下降3.3%，開雲集團（Kering）更因旗下Gucci表現不佳而下跌40%。
開雲集團週三警告，2024年經常性經營利潤預計將減半，為近年來最低的水準，因為中國市場需求疲軟的加劇該集團旗下主要品牌Gucci的困境。
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LVMH是奢侈品行業的領頭羊，其業績表現被視為該產業的指標，其第三季度表現未達預期，並表示中國消費者信心已跌至COVID-19疫情時期的最低點。