【妝同學上課6】資生堂「超聚光粉底」日本賣到斷貨！解析5大成功祕辛，上市4個月千萬業績全靠...
自疫情解封起前往日本旅遊的台灣人流大增，日本美妝更是首要戰略點之一！不過令人意外的是，走一趟百貨妳卻會發現，今年最熱銷的品項和妳我預期中的不一樣！到底備受日、韓、中三地消費者推捧，甚至一度攻上日本伊勢丹百貨近日銷售霸主的：資生堂-超聚光活膚精華粉底在紅什麼？上市僅僅四個月卻能創下千萬銷售業績，至今仍一罐難求的成功祕辛又為何？走訪日本旅遊之前，必須跟著Maureen編搶先了解！
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「明星保養」讓它贏在起跑點
粉底產品每一季推陳出新，保養添加、光澤度、遮瑕力等賣點都已不是新噱頭，但到底憑什麼資生堂旗下這款「超聚光活膚精華粉底」能在美妝市場如此飽和的時代下，創造傳奇般的銷售佳績？或許，第一點最大的優勢便是＂明星保養＂的口碑加持！
當全球市場對於＂保養型底妝＂有著高度期待時，要如何創造差異性，便是領先關鍵！而去年冬季，資生堂便很聰慧地將目光瞄準妳我最熟悉的明星保養：小紅瓶精華「紅妍超導循環肌活露」！2014年起，小紅瓶於市場上誕生，它藉著輕盈、穩定的使用感受，以及能有效強化肌膚健康的修復力，於全球市場掀起轟動，並曾寫下年銷量直逼3座101的驚人成績。有了明星保養的死忠粉絲支持，外加上多年經營的養膚實力背書，讓這款蘊藏「紅妍超導循環肌活露」獨家TM超導循環科技，以及「紅色活酵超導奇蹟露」相同的植萃雙重益生元滋養的底妝作品，一上市便贏在起跑點！
顛覆傳統的調色美學
有了百年保養經驗加持當然不夠，要能收服年輕消費者的心，產品更得兼具獨創性！雖然，在外型設計上，資生堂仍保有品牌一貫的簡約、紅色元素，但在粉底的調色方面卻巧妙地融入建築美學精神，相當有趣！「超聚光活膚精華粉底」全球共推出30色，台灣市場則精選了12色；每一款色澤靈感，皆啟發於日本自然、建築或設計中常見的材料作為命名，並且不只色彩友善亞洲膚色，更首度跳脫以往採＂原生膚色為基準＂的選色邏輯，指引妳我從＂化妝、氣色需求＂挑選適合的色號。即便是白雪公主，也能透過底妝為自己創造截然不同的肌膚光影變化。
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展露瑕疵是新商機
不光在調色上顛覆傳統，提倡更大膽的選色嘗試，這款底妝新秀更將肌膚瑕疵昇華為銷售密碼！「超聚光活膚精華粉底」質地相形於市售的它牌底妝，更加富有水感、具流動性，猶如水乳液般的觸感，讓妝效服貼、光澤度提升，但也是這樣的妝效特質，讓粉底的遮瑕力成為最大弱點。然而，令人出乎意料的是，正當妳覺得產品美中不足時，品牌卻將此視為賣點，攻破亞洲人的選購取向！
輕薄自帶透明度的妝感，雖為你我適度修飾了乾紋、細紋與毛孔等＂紋理型＂問題，卻於細節中微微展露了肌膚原有的小斑點、細小瑕疵。而這樣猶如「原生素顏」感的妝效，正呼應了資生堂近年想傳遞的健康美容價值觀：期望女性因自信而美麗，年紀與瑕疵皆是女人最耀眼的經驗值。
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10年一遇的好皮膚妝感
超聚光活膚精華粉底 SPF30/PA+++，NT$2,200
當然了，底妝的存在，便是為了修飾氣色的缺點，創造更平滑、乾淨、亮麗的膚質狀態，因此資生堂這回雖保留了在遮瑕力上的實力，但卻透過堪比保養品級的養膚體驗，給予妳我濾鏡般的妝效。有了經典保養的植萃滋養輔助，以及保濕超級成分－菸鹼醯胺的注入，使上妝過程能一併穩定保濕、減少細紋生成、提亮氣色。難怪在日本消費者間流傳著：＂比保養品更讓人感動的養膚效果！＂這樣的驚人回饋！
四個月創造千萬銷售！
說了這麼多，不如直接透過銷售數據證明！據品牌官方數據指出，「超聚光活膚精華粉底」自去年9月於台灣上市，截至今年2024年1月，僅僅不到四個月，已熱銷近5,000瓶，總銷售額上看千萬！甚至，就連日本最大百貨集團－伊勢丹百貨櫃姐也透露，這款粉底熱門色號至今仍全國大缺貨，想買真的得碰運氣！資生堂繼保養作品後，今年以底妝打頭陣邁出舒適圈，不僅象徵了品牌想擺脫百年形象、創造年輕感的野心，未來的美妝事業走向也備受全球投資者期待！
若妳也正想添購一款新底妝，資生堂或許能成為妳今年最得意的好幫手！
SOURCE : Shiseido
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