【時髦經濟】BV換新設計師營收卻持續上漲！4解析它如何跑贏競品

在競爭激烈的奢侈品市場中，Bottega Veneta逆勢成長、穩坐話題核心。雖然品牌正值創意總監交接期，但最新2025年第一季財報顯示，品牌維持營收持續成長，它的成功明顯不同於一般奢侈品牌操作，以下我們從四大面向拆解BV如何逆流而上，在時尚行業中擔任領頭羊。

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BV財報分析1. 挑戰20億歐元俱樂部

Source: Bottega Veneta

義大利精品Bottega Veneta今年二月公布2024年營收數字，達到17億歐元，成長4個百分點，在Versace被Prada集團併吞的同時，BV穩健成長幅度領先業界，近期開雲集團財報指出，2025年第一季成長4%，營收達4.05億歐元，其中自有的直營通路表現亮眼成長7%，可望挑戰20億歐元俱樂部！

BV財報分析2. 設計師換人當

Source: Bottega Veneta

從財報、營收的數字面來看，BV在逆勢中穩住陣腳，若是從人事層面來看，品牌正在經歷接棒的轉換期，去年12月設計師Matthieu Blazy離任，由1969年生的前Carven設計師Louise Trotter接棒，雖然今年九月米蘭時裝週上，第一季作品才會正式登場，不過在品牌轉換階段依舊讓營收維持上漲，可以看出消費者、買家對於品牌的高度信心，也是對新任創意總監的正面評價。

Bottega Veneta 2025春夏大秀現場 /Source: Bella儂儂

Bottega Veneta在Matthieu Blazy的帶領下，藝術性、文化性、商業性兼備，把品牌帶往了新高度，而Daniel Lee則是成功靠著設計、打造形象，讓這個品牌至今不怎麼玩社群，卻依舊是年輕人的重點話題。Louise Trotter的設計在時尚圈頗受好評，不過她將怎麼扛下壓力，引領品牌走向新高峰，整個時尚圈萬眾矚目。

BV財報分析3. 定位、目標清晰

Source: Bottega Veneta

從品牌近3-5年的操作與方向，不難看出在定位上瞄準向金字塔頂端的客戶，定位路線卻非常清晰，包含堅守著前創意總監Daniel Lee關閉社群，至今依舊在主流社群上消聲匿跡，而行銷活動上也跳脫“賣產品”的思維，抑或是在與名人的合作上並沒有過度隨波逐流，依舊有韓星作為流量密碼，跟競爭品牌相比之下較冷靜。從很多層面來看，BV都相當堅守清晰的目標。

BV財報分析4. 文化影響力深遠

藝術雜誌《Butt》形象廣告/Source: Bottega Veneta

若是細看這份財報，開雲集團提及BV能夠在第一季的營收表現強勁，得歸功於品牌深厚的文化影響力，比如從資助藝術雜誌《Butt》的封底廣告可能一件衣服也不剩，或是2025秋冬米蘭時裝週不辦秀、不辦預覽，反而邀請傳奇音樂人Patti Smith做一場實驗性的音樂演出，再到近期在上海辦活動，海報上什麼logo也沒有，只有品牌的宣言：「When your own initials are enough（當你的名字已經足夠）」，而活動內容更是著重閱讀交流、沉浸式表演。不只是靠賣包包、服飾，更大幅靠攏「藝術化」，讓品牌的DNA更被人熟知。

品牌大使楊祐寧出席上海活動《一場詩意的對話》/Source: Bottega Veneta

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