文／《文字變現！誠懇文案力：王繁捷日破400萬業績的寫作祕訣》王繁捷
我在賣文字行銷課的時候，有人寫信來問：「現在都有ChatGPT了，我直接叫AI 寫文案就可以了，還需要學怎麼寫文案嗎？」
我回答：「如果你有辦法讓ChatGPT 寫出吸引人的文案，那確實不用來學了。」
看到這，是不是有很多痛恨寫文章的人要歡呼了？ 從此不用想破腦袋寫文字，通通交給機器人就好，太完美了！
But，就是這個But，以現在的技術來說，要讓機器人寫出「吸引人」的文案是有難度的。如果只是要它寫出詳細的介紹，那沒有任何問題，它可以做得非常好；但是要讓它有起承轉合，牢牢抓住人的眼球、勾起客戶內心的渴望，只給簡單的指令是辦不到的。
例如只跟它說：「幫我寫一篇賣巧克力蛋糕的廣告文案。」
然後等著它生出一篇幫你賣到爆的文案，很難。
但是這代表機器人就沒用了嗎？ 並不是，它還是有辦法寫出吸引人的文案，幫你賺到很多錢，但是前提是你自己要懂怎麼寫出好文案，才能給它正確的指令，還有糾正它的錯誤！
例如要寫出好文案之前，最大的工程就是深入了解目標客戶，才知道講什麼話會吸引他們，讓他們產生共鳴，更容易把東西賣出去。這需要花費大量的時間、技巧、耐心才能辦到。
深入了解客戶之後，才能跟ChatGPT說你文案的對象是什麼人。
可不是只簡單地跟機器人說，客群是二○到二五歲的女生，喜歡逛街……這樣是不夠的。
我們需要知道目標客戶真正在意的是什麼。以貝克街的客人來說，他們在意的不是便宜大碗的CP值，而是產品的品質能不能讓他們滿意，價格比別人貴一點也沒關係，東西好最重要！
所以在描述目標客戶的時候，就需要把這一點和機器人說清楚。而這只是針對目標客戶的其中一個描述而已，其他還有非常多的細節。
再來，你需要知道怎樣的文案才能讓人讀得順暢，例如文字運用需要盡量口語化、不能用太艱難的字眼等等。
學會所有好文案的技巧以後，才能輸進ChatGPT裡，讓它照著你設定的條件生成文字。不然它一定是搜尋網路文案，整理資料後幫你寫，那絕對會很糟糕。
因為大部分的網路文案都寫得很爛，甚至連教文案的老師給的也是錯誤觀念，那ChatGPT抓了網路資料，產生出來的文字水準當然不會好到哪裡去。
但是就算給了條件，它也沒辦法每一句話都做到完美，例如你跟機器人說要用口語化的文字、不要用太難的單字，它一定還是會不小心用到艱難的字眼，需要靠你來修改。
還有文案吸引人的最大關鍵之一，就是文字的態度、語氣，有屬於自己的靈魂。有的人熱情奔放，有的人幽默嘴賤，有的人理性冷靜，不管是怎樣的個性，都有支持的客群。
你想一下在網路上看到的一般文案，是不是都寫得很像、很制式？
一眼看過去，就會覺得是廣告文，不會讓你想繼續看下去，就是因為寫文的人沒有自己的個性。
ChatGPT當然可以做到用不同的口氣、風格講話，可是一樣需要由你給它詳細的指令。在給了詳細的指令之後，它的文案也不可能百分之百做到你的要求，一樣要由你來修改細部文字，才能真的有個性。
講了這麼多，就以這篇文章的標題「有了ChatGPT，還要學文案嗎？」讓ChatGPT 寫一篇給你看看，我擷取其中一段：
在有了ChatGPT 幫忙寫文案之後，人類仍然需要學習寫作技巧的主要原因如下：
①複雜情境的理解：
儘管ChatGPT能夠生成具有相當水準的文案，但它仍然無法像人類一樣理解複雜的情境和微妙的情感。人類寫作者可以根據特定目標受眾的需求、文化背景和喜好來撰寫適當的文案。
②語境適應能力：
作為人類，我們能夠根據不同情況靈活運用語言。在某些特定場景下，ChatGPT可能無法生成完全符合語境的內容。通過學習寫作技巧，我們可以適應各種情況，創建更貼合目標受眾的文案。
③審核與修改：
雖然ChatGPT生成的文案可能在某些方面具有高水平，但它仍然需要人類審核和修改。通過學習寫作技巧，您將能夠更好地判斷哪些內容需要改進，以確保文案的質量。
是不是寫得很不錯、很詳細？要當說明書完全沒有問題，可是和我寫的比起來，是不是不一樣？哪個容易讓人聽進去？
我可以多調整幾次指令，讓它做到接近我文案的水準，但前提是我需要懂怎麼寫出厲害的文案，才能讓它寫出好文案。
就像一個不會拼音、寫字的人，跟別人說：「用電腦打字很快，有電腦就好了。」
用電腦打字很快沒錯，可是不懂拼音的話，打不出來啊！就算用語音輸入，它也會有錯誤需要你修正。
不會開車的人，車子再厲害也沒用。不會煮飯的人，設備再高級也沒用。所以文案這件事，還是要好好花時間去學它，它並不如一般人想像的難，不需要華麗的詞彙，就能吸引人（我寫的Email內容，你應該也注意到用字都很口語，平易近人吧）。
真的想要用機器人幫你寫文，你自己還是得知道怎麼寫出好文，才有辦法辦到，所以不要因為有了AI，就讓自己鬆懈了。
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