請更新您的瀏覽器

您使用的瀏覽器版本較舊,已不再受支援。建議您更新瀏覽器版本,以獲得最佳使用體驗。

科技

Facebook 新增親友動態功能,是回歸初心還是另一個 TikTok 化策略?

FC未來商務

更新於 2022年08月04日04:35 • 發布於 2022年08月04日02:00 • 鄧舒澤

臉書推新功能,親友動態不漏接?

7 月 21 日,Meta 執行長祖克柏(Mark Zuckerburg)宣布 Facebook 推出了一項新功能「Feeds」,讓用戶可以按時間由新到舊查看貼文,而不是按算法排名的內容。「Feeds」將位於首頁最底部的瀏覽欄位,依照發布的時間序顯示用戶朋友的所有最新貼文,而不是如過去透過演算法顯示來自陌生用戶的內容。

「Facebook 最需要的功能之一,是確保人們不會錯過朋友的動態」,祖克柏在貼文中說,「因此,今天我們推出了這個功能,你可以在其中按時間順序分別查看來自您的朋友、社團、粉絲專頁的貼文。」

Meta 發言人表示,該功能將於下週在全球範圍內推出,最初將會在手機上推行,而桌面版本也預計在幾週內發布。用戶可以在主頁的最底部選單,查看由新到舊排序的親友貼文。

除了「Feeds」,之後主頁的底部選單也將包括 Meta 在 Instagram 推行的短影音 Reels、限時動態。儘管推出了眾多個性化內容,但之後 Facebook 最主要的瀏覽頁面,將被用來投放更多演算法推播、用戶可能感興趣的內容。

淡化社群導向色彩,強化陌生推播?

儘管這次改版看似是走回臉書當初成立時的初衷——將時間花在身邊關注的親朋好友身上,但光是把「Feeds」這個主打現實生活連結的區塊獨立出來,並另行命名,就已經標誌著 Facebook 資訊流的重大轉變。

類似的轉變,已經發生在 Instagram 上,尤其是今年春天——用戶「探索頁面」上的區塊,被陌生的貼文、短影音塞滿。

跟 Instagram 的改版類似,看似舉著「走回親友動態老本行」大旗,其實 Facebook 改版的真正用意是為了替主頁騰出更多空間給陌生內容。換句話說,試圖模仿一種更像 TikTok 的體驗,而未來平台對於病毒式內容的傳播也更加有利。

Meta 改版是雙贏,或只是另一個抖音?

而對用戶來說,這究竟是好是壞?好的一面是,儘管 Feeds 中仍然有廣告,但用戶可以不用忍受「為您推薦」所帶來的海量貼文洗版,第一手掌握親友近況。

值得注意的是,通過這次改版,能看到 Meta 與 TikTok 的競爭趨於白熱化,試圖透過複製令人上癮的演算法、大量個人化內容來留住 Z 世代客群的心。Meta 跟隨風潮的行為是否能挽救老化,抑或是適得其反?留待時間證明。

延伸閱讀

40% Z 世代不用 Google!昔日搜尋引擎霸主,可能敗給 TikTok?
《小小兵 2》票房完勝《巴斯光年》,TikTok 是最強助攻?
KOL 業配式微,給予真實回饋的 KOC 崛起!成吸引 Z 世代的行銷手法

0 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0